롯데시네마의 기업소개와 현황분석 및 마케팅 전략분석

목차

1. 선정배경

2. 산업분석

3. 기업분석
1) CGV
2) 롯데시네마

4. 현황분석
1) 시장점유율
2) 기업인지도, 선호도

5. 이슈도출

본문내용

최근 한국 영화 시장에서의 흥행 호재의 힘입어 영화 시장은 이제 국내 대표 문화 산업으로 자리매김 하였고, 평소에 지인들과 영화를 보기 위해 시간을 투자하는 것이 이제는 우리 삶의 보편적인 생활 중 하나로 인식되고 있다. 영화산업의 급격한 성장과 함께 그 중 국내의 멀티플렉스 산업을 조사하여 시장 점유율 2위에 위치하고 있는 롯데시네마에 대한 마케팅 조사를 실시하려 한다. 최근 영화관을 찾는 관객들이 크게 증가 함에 따라 결과적으로 기업별 시장점유율 경쟁도 과열되고 있다.현재 부동의 기업 CGV가 40%에 육박하는 점유율으로 1위를 기록하고 있으며, 메가박스와 씨네스 역시 합병을 통해 20%에 육박하는 점유율로 롯데시네마(23%)에 이어 바짝 뒤쫒고 있다.

참고 자료

CGV,롯데시네마 전략 비교 (http://brandbook.blog.me/150114300391)