[광고홍보] 현대카드 1위 탈환을 위한 매체 기획

소개글

매체기획서이기 때문에 ppt화일로 되어 있습니다.
많은 도움이 되시기 바랍니다.

목차

들어가면서…
신용카드의 일반적인 현황
신용카드의 점유율
경쟁 상황
현대 카드의 변화
현대카드의 현위치
타겟 선정
소비자 이용 실태 분석
매체의 일반적인 현황
TV 프로그램별 선호도
2002 광고 시장의 전망
현대 카드의 광고 집행 비용 분석
기본 전략
매체별 운영 전략
매체별 광고단가

본문내용

Main target : 20 후반 ~ 30 대 중반
Sub target : 20대 초반~ 40대 중반까지 포함

성 별 : 남자 – 정유카드, 여자 백화점 카드 약간 더 선호
연 령: 젊은층과 중년층의 카드 소유와 사용이 대부분 차지
교육수준 : 높을 수로 신용 카드 사용량이 큼(은행카드)
직 업 : 전문직과 화이트 칼라들은 카드를 소유에 적극적
소 득 : 일반적으로 가족의 소득이 높을수록 사용량 증가

운영 방침
매체별 비중을 주/보조 매체 구성
광고 집행 시점상에 초기에 전매체의 전방위 전략
Seasonality를 고려 전매체 활용

참고 자료

없음