존슨앤존슨의 타이레놀 마케팅사례 및 윤리경영방식 소개

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 창업자 소개
3. 성공전략
4. 조직구조
5. 기업의 대표 제품
6. 주제선정이유

Ⅱ. 본론
1. 타이레놀 마케팅 성공사례
2. 타이레놀 마케팅 실패사례
3. 경쟁사 분석

Ⅲ. 결론
1)전략 평가
2)전망 예측

Ⅳ. 부록
자료 출처

본문내용

Ⅰ서론
1. 기업소개
1) 연혁
1886년 : 회사 설립
1893년 : 존슨즈 베이비 파우더 출품
1919년 : 미국외 시장 진출개시
1921년 : Band-Aid 출시
1943년 : "Our CREDO(우리의 신조)" 선포
1944년 : 뉴욕 증시상장
2000년 : 99년도에 이어 2년 연속 미국의 존경받는 기업 1위 선정
2002년 : 포춘 500대 기업 중 47위
54개국에서 197개의 회사를 운영 중
175개국에서 제품판매가 이루어지고 있음
총종업원 수 : 107,000명(미국 외 : 60,000명) 2) 존슨앤존슨의 경영문화철학
- "우리의 신조"에 입각한 경영철학
- 성공적인 M&A를 통한 성장

<중 략>

지난 4월 발표한 심뇌혈관질환 1차예방 가이드라인에서 심뇌혈관 위험이 높은 환자에 대한 적절한 아스피린 예방요법을 권고한 바 있다. 이렇게 아스피린은 제품의 효과를 통해 바이럴 마케팅을 할 수 있었는데 바이럴 마케팅(viral marketing)이란 누리꾼이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보하기 위해 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법으로, 기업이 직접 홍보를 하지 않고 입소문으로 마케팅을 하게 된다. 하지만 바이럴 마케팅은 정보를 전달하는 사람이 고객이기 때문에 전달 정보에 대해서 알 수 있는 최소한의 마케팅이 필요하다고 생각된다. 아스피린의 홈페이지는 부루펜이나 게보린보다는 정보와 접근성면에서는 좀 더 개선이 필요하다고 생각되며 SNS나 약국 등 고객들이 정보에 대해 알 수 있도록 다양한 활동이 필요하다고 생각된다.

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