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목차

1. About STARBUCKS
2. STP 전략
3. 4P 분석
4. 스타벅스의 위기
5. SNS마케팅
6. 결론

본문내용

1971년 시애틀에서 원두 유통회사로 출발
1982년 하워드 슐츠-매장 운영과 마케팅 디렉터로 영입되면서 매출이 급상승
1999년 스타벅스커피 코리아-이대앞 1호점 오픈, 2013 년 1월 490개 매장

Vision:국내에 새로운 커피 문화를 소개하고 전달하는 것

국내 협력업체와의 공생적 관계 유지, 글로벌 인재 양성, 평등 고용, 환경보호 운동, 지역사회 참여 등 국내 경제 및 지역사회 발전에 기여하고 있음.

<중 략>

경기의 영향을 많이 받는 커피-세계적인 경기침체와 후발 커피 전문점과의 경쟁 과열 등으로 매출 하락세를 타기 시작함.

참고 자료

없음