목차
Ⅰ. 서 론
제1절 문제제기와 연구목적
제2절 연구범위와 연구방법
Ⅱ. 연구의 이론적 고찰
제1절 호텔산업의 이해
제2절 중저가호텔
Ⅲ. 국내 호텔산업의 동향 및 중저가 호텔의 현황
제1절 국내 호텔산업의 동향과 전망
제2절 외국계 체인 중저가 호텔의 국내 진출사례
제3절 토종 중저가 호텔 개장사례
Ⅳ. 국내 중저가호텔 개발가능성과 활성화 방안
제1절 국내 중저가 호텔 브랜드의 개발가능성과 개발방안
제2절 중저가 호텔 마케팅 전략과 활성화 방안
Ⅴ. 결 론
본문내용
Ⅰ. 서 론
제1절 문제제기와 연구목적
국내 호텔업계는 1988년 서울올림픽을 전후하여 대형화, 고급화 추세 속에 국내 재벌기업의 호텔시장 참여와 체인호텔의 국내 진출로 인해 호텔산업은 경쟁이 심화 되었다. 이후 2002년 월드컵을 기점으로 하여 우리나라호텔기업의 수는 급속도로 성장하여 400개 이상이 되었으며, 국제화 시대를 맞이하는 근래에 와서는 그 증가속도가 배가되어 2009년 말 현재 관광호텔 수는 621개에 이르게 되었다. 이런 호텔기업의 증가추세는 외화획득 기능 외에도 관광기반시설의 확충과 생활권 중심의 균형 있는 관광자원의 개발로 국민복지 증진은 물론 경제 활성화에도 큰 역할을 담당하는 미래 산업으로 받아들여지고 있는 관광산업에 대한 인식의 변화로 일어난 결과일 것이다. 또한, 관광산업의 중심에 서있는 호텔산업도 세계화 경쟁에 있는 하나의 산업분야로 당당히 자리 매김 했다는 것을 보여주고 있는 것이다. 이러한 사실은 경제발전을 국가의 최우선 과제로 삼았던 1960년대에 정부가 호텔산업을 외화를 획득할 수 있는 국가의 전략산업으로 선정한 후 호텔산업을 포함한 관광산업을 적극 육성하기 위하여 제정한 ‘관광진흥개발기금법’, ‘관광진흥법’, ‘국제회의산업육성에관한법률’, ‘한국관광공사법’등과 같은 호텔 주요관계법령의 다양성에서도 찾아볼 수 있을 것이다. 이렇듯 관광산업의 발달로 호텔산업이 차지하는 비중이 점차 확대되고 있으며, 최근 산업의 서비스화 추세에 따른 다각화의 일환으로 호텔업에 진출하는 기업체가 늘어나 호텔산업은 양적으로 크게 성장하였다. 그러나 내부적으로 살펴보면 전국 621개 호텔 객실 수의 50%이상이 무궁화 5개 이상의 특급호텔에 편중되어 있다. 프랑스에 비해 무려 800%나 특급일변도에 치우쳐 있는 상황이며, 선진 관광대국인 스페인, 이태리, 미국도 프랑스와 비슷한 양상을 보이고 있는데, 소수의 고급호텔과 다수의 중저가 호텔로 업계구조가 이루어져 있다.
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