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LG생활건강 베비언스의 마케팅전략 방안

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최초 등록일
2014.01.01
최종 저작일
2013.03
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목차

1. 기업 및 브랜드 소개
(1)LG생활건강
(2)베비언스

2. 베비언스의 마케팅 전략 분석
(1)소비자 집단 정의
(2)경쟁상황 분석
(3)4P분석

3. 브랜드에 대한 문제제기
(1)소비자 조사
(2)문제점 분석

4. 문제해결을 위한 소비자 조사 및 결과 분석

5. 브랜드 마케팅 재구성 및 전략적 제언



본문내용

1. 기업 및 브랜드 소개 – (1)LG생활건강
LG생활건강은 1947년부터 시작된 기업으로 오랜 연혁을 가지고 있는 기업이며, 화장품, 생활용품, 음료 등을 제조 및 판매하는 소비재 기업이다.
선정기업 소개
● CEO 차석용(’53년생) 대표이사 부회장, 코넬대 대학원 경영학 석사
● “차별화, 경쟁적 우위, 고객관계” – CEO 차석용
● LG그룹 계열사, 2001년 LG화학 법인분할에 따라 (주)LG생활건강 독립법인으로 출범

LG생활건강의 역사
태동기(1947~1973)
● 1947년 락희화학공업 창립 ‘럭키’ 상표로 화장품 생산 개시
● 1954년 국내 최초 치약 ‘럭키치약’ 개발
● 1969년 민간기업 최초로 기업 공개
● 1972년 주방세제 ‘퐁퐁’ 출시
럭키~LG화학(1974~2000)
● 1974년 상호를 ‘주식회사 럭키’로 변경
● 1984년 ‘드봉’ 화장품 출시, 화장품사업 재진출
● 1995년 (주)LG화학으로 상호 변경, ‘이자녹스’ 화장품 출시
● 1998년 제1회 산업협력대상 대통령 표창 수상
● 1999년 LG생활건강 인터넷 쇼핑몰 ‘케어숍’ 오픈
LG생활건강(2001~현재)
● 2001년 독립법인 ‘(주)LG생활건강’ 출범, 조명재 대표이사 취임, 업계 최초 매출 1조원 돌파
● 2002년 LG생활건강 주식 증권거래소 KOSPI200에 편입
● 2005년 차석용 현 대표이사 부회장 취임, 중국 통합 판매법인 출범, LG유니참 설립
● 2009년 (주)더페이스샵 인수, 차석용 사장 아시아머니지 09년 한국최고경영자 선정
● 2011년 해태음료 인수, 포브스 아시아 50대 유망기업 선정

<이하생략>

참고 자료

없음
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