스타벅스 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 스타벅스 두유라떼 판매전략과 스타벅스 향후방향분석과 나의의견

소개글

스타벅스 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 스타벅스 두유라떼 판매전략과 스타벅스 향후방향분석과 나의의견 정리레포트입니다.

목차를보시면 아시겠지만 스타벅스 마케팅전략과 향후방향에대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘참고하신다면 좋은성적 받으실겁니다.^-^

목차

Ⅰ. 서론
1. 스타벅스 기업 선정배경

Ⅱ. 본론
1. 스타벅스 상황분석
1) 거시환경분석
① 국내 커피시장 규모의 성장세
② 급속한 고령화 사회
③ 두유시장의 성장세
④ 곡물가격의 인상
2) 미시환경분석
① 스타벅스 자사분석
- 품질경쟁력 제고
- 브랜드 이미지&충성
- 고급스러운 원재료
- 일관된 매장이미지
② 스타벅스 고객분석
③ 스타벅스 경쟁사 분석
1> 드롭탑( Droptop )
2> 투썸플레이스 ‘소이오곡라떼’

2. 스타벅스 SWOT 분석

3. 스타벅스 STP분석
1) Segment
2) Targeting
3) Positioning

4. 스타벅스 마케팅 4P MIX 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
① TV, 드라마 광고
② 백화점 영수증 행사
③ 타겟층을 위한 커뮤니티 개설

Ⅲ. 결론 및 나의의견
1. 시사점 & 향후 전망
1) 기대점
2) 한계점

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 스타벅스 기업 선정배경
이번에 스타벅스의 제품인 두유라떼를 통한 새로운 시장을 개척하기로 정한 이유는 스타벅스의 강한 이미지 때문이였습니다. 스타벅스는 20대, 30대에게는 범접할 수 없는 강한 브랜드 이미지를 형성하고, 1위 브랜드 명성을 이어가고 있지만, 앞으로 베이버부머들의 은퇴시기 및 고령화 추세에 따른 40대, 50대 장년층을 대상으로 하는 시니어마케팅에 과연 얼마나 준비되어 있을까 하는 의구심에서 이 주제를 선정하게 되었습니다. 우리나라에서 대형 프랜차이즈 커피숍은 포화상태에 이르고 있지만, 아직까지 커피숍에선 시니어마케팅을 위한 준비는 발걸음 단계에 머물고 있다는 것을 기회로 포착하게 되었고, 스타벅스는 이미 두유라떼라는 제품을 시장에 내놓은 상태이기 ??문에, 이러한 시장을 잘 분석하고, 타겟팅해서 40대, 50대의 뇌리속에 20대만큼의 충성도를 심어주게 된다면, 충분히 가능성이 있다고 생각했기에 스타벅스의 두유라떼를 통해 급성장하는 시장에서 판매해보는 건 어떨까하고 생각해 봤습니다.

<중 략>

2위 업체는 국내 토종 커피 브랜드인 카페베네가 차지했다. 카페베네는 국내에서 901개의 점포를 가지고 있으며 중국과 미국을 포함한 전 세계 5국가에 99개의 점포를 두고 있다. 다음은 570개의 점포수를 가진 스타벅스로 1,2위에 위치한 이디야커피나 카페베네보다는 적은 수를 나타낸다. 하지만 테이크아웃매장과 같이 소규모의 매장이 아닌 대형매장을 위주로 하기 때문에 타 브랜드의 점포수보단 낮은 수치를 보이고 있다. 또한 한 지역 다점포 전략을 추구하는 스타벅스는 핵심 고객에게만 집중하여 시청과 광화문과 같은 유동인구가 모여드는 중심지에 여러 매장을 가지고 있다. 2014년에는 소형매장을 도입하는 방안을 검토 중에 있으며 고객들의 접근성이 조금 더 용의해 질 것으로 보인다.

참고 자료

정미란, <커피 소비가치에 따른 시장세분화 및 만족도에 관한 연구>, 관광레저연구 23권 7호
MK뉴스 <36년간 104억개 팔린 베지밀> http://news.mk.co.kr/v3/view.php?year=2009&no=605133
현대 경제 연구원 <국제 곡물가격 상승과 군내 물가>
DMC미디어 <베이비붐 세대 분석 보고서>
은퇴 후 새로운 시작, 액티브시니어 http://cyimg41.cyworld.com/common/file_down.asp?redirect=%2F410012%2F2013%2F11%2F12%2F20%2F651%5B1%5D
한국경제 <투썸플레이스> http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013080841371
드롭탑 홈페이지 http://cafedroptop.com/brand/info/brand_info.html
커피일일퀘스트 - http://www.ilque.com/bbs/board.php?bo_table=cafe_brand&wr_id=1
대한민국은 '커피공화국'…커피시장 어디까지 왔나? http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?sec=it4&idxno=2011111010444136893
전환기 맞는 한국의 실버 비즈니스, 잠재적 실버 세대 강력한 소비층 ‘부상’ http://cyimg41.cyworld.com/common/file_down.asp?redirect=%2F410022%2F2013%2F11%2F12%2F69%2Fnews%5B1%5D