아웃도어브랜드 밀레(millet) 기업조사분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 소개
2. 기업 선정 이유

Ⅱ. 본론
1. 상황 분석
2. 환경 분석
3. STP 전략
4. SWOT 분석
5. IMC 촉진전략

Ⅲ. 결론
1. 시사점

본문내용

유럽을 대표하는 아웃도어 브랜드 “밀레”는 1921년 레저용 가방을 생산하는 회사로 설립하 여 2013년 현재 유럽, 아시아 등 세계 각지에서 사랑을 받고 있는 92년 전통의 아웃도어 브랜드이다.
밀레의 92년 역사는 곧, 세계 알피니즘의 역사라 해도 과언이 아니다. 1950년 밀레의 신제품 장비들이 프랑스 안나푸르나 원정대에 공급됐으며, 밀레 장비를 사용 한 모리스 에르조그, 루이나슈날이 인류 최초로 히말라야 8000m봉인 안나푸르나 등반에 성공하였다.
또한 1977년 세계 최초의 등산용다운 파카와 고어텍스로 만든 등산복을 출시했으며, 1978년 이것을 입고 라인홀트 메스너는 인류 최초로 에베레스트봉의 무 산소 등정을 이루었다. 이후 밀레는 그동안의 오랜 동반 경험으로 스포츠 세계를 경험하고 기술을 개발하면서 대표적인 유럽 아웃도어 브랜드로 자리 잡았다.
밀레의 사훈은 ‘진실로 고객을 생각하고 진실로 제품을 만들며 진실한 행복을 만듭니다.’ 라는 슬로건 아래 고객만족을 우선시 하는 고객지향의 기업이기도 하다. 또한, 밀레의 경영이념은 아웃도어 활동을 즐기는 모든 사람들에게 최고의 제품과 최고의 서비스를 통해 편안함과 만족을 제공한다. 밀레는 고객의 입장에서 생각하고 고객을 위한 마케팅을 하며 고객의 니즈를 반영하는 기업이라 할 수 있겠다. 또한 밀레는 철저한 기업 행동 원칙 고객에 대한 약속, 거래처에 대한 약속, 사회에 대한 약속, 사원에 대한 약속 또 사원 행동 원칙 창조와 혁신, 도전 정신, 주인 정신, 페어플레이, 리더십 등을 통해 빠르게 변화하는 세계 환경 속에서 창의적이고 혁신적으로 생각하며 고객과의 신뢰를 중시 여기며 성장 해 나가고 있는 기업이라고 할 수 있겠다.

참고 자료

밀레 홈페이지 https://millet.co.kr/main/main.php
Internet Content Provider
KOTRA 해외비지니스정보포럼 http://www.globalwindow.org
인터넷 조선신문 ‘밀레 아웃도어의 굴욕’ 중국서 3년 만에 퇴출 기사http://biz.chosun.com/site/data/htmldir/2013/09/10/2013091002753.html
인터넷 한국경제 ‘친환경 소재 아웃도어 출시’ 관련 기사http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php aid=201306209713g
인터넷 아시아경제 ‘아웃도어 업체 제2의 시장선점싸움’ 관련 기사http://www.asiae.co.kr/news/view.htm idxno=2013102909582410105
LG패션 아웃도어 ‘라푸마’ 중국시장 도전장http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php id=20101122015008
커버닛과 밀레의만남http://blog.naver.com/atcovernat Redirect=LoglogNo=135288855
중국도 아웃도어 시장이 ‘황금밭’http://blog.daum.net/2sguy/13