현대자동차 미국진출성공 마케팅 PPT

소개글

현대자동차 미국시장진출 마케팅 성공전략분석과 현대자동차 글로벌마케팅전략과 현대자동차 위기관리전략 PPT 발표자료입니다.

목차

1.현대자동차 선정동기

2. 현대자동차 기업소개 및 현황

3. 현대자동차 미국진출

4. 현대자동차 미국시장진출 성공요인
보증프로그램
홍보마케팅
잘 짜여진 할부, 리스제도
안정성효과

5. 현대자동차 글로벌 마케팅 전략
STP전략
현대자동차 해외 4P 마케팅 전략
-제품전략
-촉진전략
-유통전략
-가격전략

6.현대자동차 경쟁사 분석
일본 자동차 기업
미국, 유럽기업

7.현대자동차 위기관리 전략
환율 리스크 장기화와 그에 따른 관리전략
수입차 급성장 관리전략
내수 침체 관리전략

8. 결론

본문내용

1.현대자동차 선정동기
현대차, 지난해 매출 84조 4697억원...사상 최대 실적
2011년 해외생산이 절반을 넘기고 지난해 매출의 83%가 해외에서 나왔다
한편 현대차는 올해 글로벌 시장에서 총 466만대 판매를 목표로 내부 역량과 경쟁력 강화, 품질을 통한 브랜드 혁신, 미래 성장동력 확보와 일자리 창출을 위한 투자 확대, 사회공헌 및 협력업체와의 동반성장 강화 등을 중점과제로 설정하고 이를 적극 추진키로 했다.

<중 략>

미국시장 성공요인
보증프로그램?
현대차를 구매한 사람이 1년 안에 해고를 당하거나 실직했을때 구입했던 자동차를 현대자동차 딜러에게 되돌려주면 원래 처음에 지불했던 가격을 다시 소비자에게 돌려주는 프로그램
소비자의 불확실성을 떠안겠다는 전략으로 미국인들에게 공감과 동정의 메시지전달.
이러한 노력으로 많은 미국 소비자를 끌어 모았다.

미국시장 성공요인 두울
슈퍼볼 광고 마케팅 (적극적 홍보 마케팅)
미국의 대중적 스포츠 슈퍼볼전에서 자동차업계CF를 따내어 대대적으로 홍보효과

<이하생략>

참고 자료

없음