CJ 이너비 마케팅사례분석과 브랜드분석및 이너비 마케팅전략 제안보고서

소개글

CJ 이너비 마케팅사례분석과 브랜드분석및 이너비 마케팅전략 제안보고서 입니다.

목차

<1> 보고서요약

<2> CJ 이너비 제품분석

Ⅰ. 마케팅이슈 분석

Ⅱ. 기업 분석
1. 기업 정보
2. 시장 상황
1) 현재 전체 시장 상황
2) 이너 뷰티의 배경 및 정의
3) 이너 뷰티의 유통시장과 시장전망
3. ‘이너비’ 제품 분석 및 제품 현황
1) ‘이너비’ 이전의 뷰티상품
2) ‘이너비’ 출시 전후의 시장 상황
4. ‘이너비’의 현재 시장 상황 대처

Ⅲ. 공중 설정
1. 관련 공중
1) 소비자
2) 생산자
3) 제한자(Limiters)
4) 조력자(Enablers)
2. 주요공중
1) 인구통계학적(Demographic) 분석
2) 심리학적(Psychographics) 분석
3) 지식 수준(knowledge)과 태도(attitude) 분석

<3> CJ 이너비 마케팅목표

Ⅳ. 목표
1. 포괄적 목표
2. 브랜드 인지 목표
3. 태도 목표
4. 행동 목표

<4> CJ 이너비 마케팅전략 제안

Ⅴ. 전략.
1. 사전 전략(Proactive strategy)

1) 기존 화장품과의 차별화
2) 이너뷰티 시장에서의 독보적 위치 확보

2. 핵심 메시지(Key message)
1) 의외성
2) 단순성
3) 구체성

3. 커뮤니케이션 원리
1) 설득적(Ethos) 측면: 공신력(Credibility)
a. 신뢰감을 줄 수 있는 모델 기용
b. 오피니언 리더를 통한 입소문 마케팅
2) 감정적(Pathos) 측면: 긍정적 감정(Positive Appeals)
a. 사랑의 감정
b. 성적 매력 감정
3) 논리적(Logos) 측면: 합리적 증거(Rational Evidence)

4. 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립
1) 대인 관계적 측면
a. 블로그 마케팅
2) 기업적 측면
a. CJ 제일제당의 자회사들의 네트워크적 협력을 통한 전략
b. 배우 전지현을 활용한 기업 프로모션 전략
3) 뉴스 미디어
a. 뉴스 미디어의 신뢰성을 활용한 ‘이너비’의 사실정보 제공
b. 주요 공중을 고려한 ‘이너비’ 관련 정보 및 전달 메시지 차별화
4) 광고
a. 제품 이미지 및 타깃에 맞는 지속적 스타광고 전략
b. 제품의 효과 및 성능에 대한 인식을 제고하기 위한 광고전략
5) 홍보 및 캠페인
a. ‘전지현 in 이너비랜드!’

<5> 마케팅전략 평가
Ⅵ. 평가

<6> 결론
Ⅶ. 결론
1. 캠페인 요약 및 효과성 평가
2. 주요 공중들과의 장기적 관계 형성
3. 캠페인 유지를 위한 향후 전략

<7> 참고문헌

본문내용

<1> 보고서요약
보고서 요약(Executive Summary)
보고서를 통해 살펴볼 내용을 간략히 정리하면 다음과 같다.
먼저 ‘Ⅰ. 이슈분석’에서는 CJ 제일제당의 ‘이너비’가 블루오션인 먹는 화장품 업계에 뛰어들었지만 2009년 출시 이후 뚜렷한 제품 판매량의 증가가 보이지 않았다는 점, 경쟁 산업체들이 뛰어들면서 먹는 화장품 시장이 점차 레드 오션화 되어가고 있는 상황을 주요 이슈로 다루었다.
다음으로 ‘Ⅱ. 기업분석’에서는 CJ 제일제당의 역사, 주요 사업, 평판 등에 대한 분석을 통해 CJ 제일제당이 국내 최고 규모의 식품 회사임을 확인한다. 또한 공중을 분석하기에 앞서 바르는 화장품과는 달리 먹거나 마심으로써 피부 속에서부터 효과를 얻을 수 있는 ‘이너 뷰티’에 대한 개념과 급부상하고 있는 이너 뷰티 시장 상황에 대한 분석을 거쳤다.
‘Ⅲ. 공중 설정’에서는 소비자, 생산자, 제한자, 조력자로 분류되는 관련공중을 바탕으로 ‘이너비’의 주요 공중을 분석했다.

<중 략>

다음으로 “2014년 1분기까지 먹는 화장품하면 ‘이너비’가 떠오르도록 상품 인지도 제고에 힘쓴다.”라는 두 번째 목표는 ‘이너비’와 소비자와의 원활한 커뮤니케이션을 위해 제시한 대인관계 전략, 조직적 전략, 뉴스 미디어 관계 전략, 광고 전략, 프로모션 전략들을 예비 검사를 하여 사전에 확인하는 것을 통해 평가가 이루어져야 한다. 위의 전략들을 바탕으로 시뮬레이션 작업을 해보거나 우리가 설정한 주요공중과 같은 특징을 보이는 일반인들을 300명 선발하여 그룹으로 나눈 뒤 위의 전략들로 모의시험을 해보는 사전 테스트 과정을 통한 평가로 두 번째 목표를 효과적으로 달성할 수 있도록 평가 작업이 조직적으로 이루어져야 한다.
마지막으로 “2014년도 상반기 결산까지 ‘이너비’의 효과에 대한 의구심을 낮추고 구매 의사를 확보하여 ‘이너비’ 판매량을 2012년 대비 150%로 신장한다.”는 목표는 ‘이너비’가 주요공중에게 소비되고 있는 동안에도 계속해서 제대로 된 전략을 바탕으로, 소비자가 메시지에 대한 반응을 보이고 있는지 등을 실시간으로 모니터링하며 판매량을 체크하는 평가가 이루어져야 한다.
그리고 이와 더불어 부가적인 조사로 ‘이너비’가 실제로 우리가 설정한 목표에 어느 정도 부합하는지, 어느 부분에서 얼마큼 목표를 달성했는지 파악하는 평가로 전략을 수정하고 보완하는 순환 구조를 형성하여야 한다.

참고 자료

‘이너비’ 공식 사이트 www.cjinnerb.com
‘이너비’ 공식 블로그 미쓰비 http://blog.naver.com/inner_b/
CJ제일 제당 계열 제품 정보 및 스토리 제공 사이트 http://www.cjthekitchen.co.kr
아모레퍼시픽 VB프로그램 웹페이지 http://www.vbprogram.co.kr/
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식품의약품안정청(2010). 고시형.
업종별 Ranking 분석 음식료품 업계 http://comp.fnguide.com
CJ 제일제당 재무정보 http://www.cj.co.kr/#M1286526524638/
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Naver 라이프 매거진(2012. 03) “먹는 화장품 이너뷰티 푸드”
컨슈머타임스(2013. 05. 21). ‘먹는 화장품’ 시장 쑥쑥…식품·화장품·제약 ‘3파전’
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매일경제(2012. 10. 28). 예뻐지는 남성들 남성뷰티 공화국 백태
아크로팬(2013. 05. 08). 어버이날 맞아 우리 부모님 꽃중년 만들기
한경닷컴(2013. 04. 16). 2030여성 천연 화장품 매출 상승에 기여했다
뉴스 토마토(2013. 02. 26), CJ 이너비, 정우성 효과로 매출 3배 성장
스포츠 조선(2010. 11. 08), 서인영이 뺨을 맞은 사연은?
아크로팬(2013. 05. 27), 푸석푸석해지는 피부고민, 이렇게 해결하자
머니 투데이(2011.12.13). 안전한 화장품은? EWG 기준업체 선정!
라비다 뷰티블로거 파티 http://www.acrofan.com/ko-kr/consumer/news/20120324/00000002
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