[광고학] 옥외광고의 기능과 특성

등록일 2003.03.31 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,600원

목차

옥외광고의 기능
옥외광고의 카피 특성
옥외광고시장(전반적 분석)

본문내용

<옥외광고의 카피 특성>
(1)임팩트(impact)
꽝! 하고 자극이 있고 강력한 소구로 애당초 의도한 인상을 높일 수 있는 연구를 해 둘 것. 희미한 인상이나 알쏭달쏭한 인상으로는 마이너스다. 어떤 인상을 줄 것인가에 대하여 광고주는 미리부터 숙고해 두고 이를 중심으로 정리된 인상을 높이도록 유의해야 된다. 광고주제가 불분명하고 광고단위에 종합성이 없다면 광고효과를 기대하기 어려운 것이다.
(2)순간적 이해
옥외광고의 광고노출은 순간적이다. 명동이나 종로거리를 걷고 있을 때 옥외광고에 특히 의식하고 있는 사람은 그 관계자 이외는 없을 것이다.
옥외광고는 순간적으로 눈의 흐름을 표착해서 소구해야 되는 광고이므로 순간적으로 이해할 수 있는 광고구성이 아니면 안된다.
철도연변의 옥외광고는 4초 동안에 소구하지 않으면 광고가치를 상실하게 될 것이다. 순간적으로 어필하는 광고란 역시 알기 쉬운 광고가 절대적인
조건이다.

옥외광고시장(전반적 분석)
시장의 규모
1. 시장영역
옥외광고시장내의 주요도로 간선, 말하자면 대동맥.
그 대동맥에서의 사람의 흐름.
2. 인구
옥외광고시장에서의 인구
고정인구와 유동인구
<교통광고, 옥외광고의 서큐레이션(circulation-순환, 유통)>
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 「옥외광고물 등 관리법」의 옥외광고 산업진흥법으로의 전환 가능성 (「옥외광고물 등 관리법」의 개정 연혁을 중심으로) 30페이지
    1962년 1월 20일 법률 제988호로 제정된 「광고물등단속법」은 우리나라 최초의 옥외광고물 관련 법령이다. 「광고물등단속법」은 17차례 개정을 거치면서 「옥외광고물 등 관리법」으로 법명이 바뀌었으며, 지난 2013년 8월 6일에 또 다시 개정되어 2014년 8월 7..
  • (정관) 인터넷사업/옥외광고사업/연예, 엔터테인먼트 사업 1페이지
    인터넷사업정관/ 인터넷을 통한 광고사업/ 인터넷 홈페이지 제작업 등의 목적을 지닌 정관입니다.
  • [옥외광고][옥외광고의 종류][옥외광고의 현황][각국의 옥외광고 사례][광고][옥외광고물][광고매체]옥외광고의 종류, 옥외광고의 현황, 각국의 옥외광고 사례(옥외광고 종류, 옥외광고 현황, 각국 옥외광고 사례) 6페이지
    옥외광고물은 도시정보체계의 한 요소이다. 약을 사려는 사람은 빨간 `약`자 표시의 약국 간판을 보고 약국을 찾아가며, 아무개 곰탕집이라 적힌 간판을 보면, 그 곳이 곰탕을 파는 식당이라고 하는 정보를 금방 알 수 있다. 이렇듯 옥외광고물은 사람들에게 도시 삶에 필요한 ..
  • 옥외광고에 대하여 4페이지
    옥외광고란? 옥외에 표출되는 광고로 항상 또는 일정기간 동안 벽, 판자, 포스터 등의 매체로 상품의 내용을 표시하는 광고로서 불특정 다수인을 대상으로 하여 옥외의 일정한 공간에서 일정한 시간 동안 계속적으로 시각적 자극을 주는 광고물의 총칭입니다. 옥외광고는 일정공간..
  • 옥외광고정책 이슈의 동향과 특성에 관한 연구 (옥외광고 관련기사를 중심으로) 31페이지
    본 연구는 최근 5년간 논의되었던 옥외광고 관련 정책적 이슈들의 흐름과 동향을 체계적으로 살펴보았다. 그리고 이를 위해 옥외광고정책 동향과 관련한 옥외광고 전문잡지의 기사를 분석하는 질적 내용분석방법을 사용했다. 분석결과, 옥외광고 정책관련 이슈는 옥외광고물관리법과 시..
  • [광고] 옥외광고에 대해 4페이지
    먼저 "옥외광고"라고 하는 말이 어디에서 어디까지를 의미하며 그 내용과 방법을 분명히 해두지 않으면 안 된다. 왜냐하면 이 말의 개념에는 형태에 의한 분류, 기능에 의한 분류, 설치장소에 의한 분류 등이 혼동되고 있어 그것들의 분류기준을 명확히 해 두지 않으면 더욱 혼..
  • 옥외광고 17페이지
    1. 옥외광고란?불특정 다수인을 소구대상으로 하여 옥외의 일정공간에서 일정기간 계속적으로 시각적 자극을 주는 광고물기존의 옥외광고OOH(Out Of Home)가정 밖의 광고물고정된 장소정지된 화면형태새로운 옥외광고DOOH(Digital Out Of Home)디지털 매체..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고학] 옥외광고의 기능과 특성