고객세분시장에 따른 KTF 의 브랜드전략

등록일 2003.03.22 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

1.한국 이동전화 시장의 특성

2.시장환경 변화와 KTF 의 마케팅 전략
2.1 상용화 초기
2.2 의무가입 자율기
2.3 의무가입 축소기
2.4 시장 성숙기
2.5 시장 조정기
2.6 신시장 개척기

3.이동전화 시장에서의 성공요소
3.1 브랜드 파워
3.2 통화품질
3.3 고객접점에서의 고객 만족
3.4 IT 인프라
3.5 단말기

4.KTF 의 브랜드 전략

5.Bigi 브랜드

6.맺음말 및 향후 과제

본문내용

1. 한국 이동전화 시장의 특성

KTF는 셀룰러 무선전화가 선점하고 있던 이동전화 시장에 PCS로 뒤늦게 뛰어든 후발주자 이다. 그럼에도 불구하고 성공적인 마케팅을 실행함으로써 꾸준히 성장하였다. 본 연구에서는 이동전화 시장에서의 후발주자로서 갖는 어려움을 극복하고 성공할 수 있었던 요인이 무엇인지를 밝혀보고자 KTF의 노력의 과정을 사례화 하였다.
이동전화의 대중화 현상이라는 일반적인 시장 특성이 KTF의 성공과 함께 했음은 분명하다.
그렇다고 해도 후발주자로서 갖는 어려움도 무시할 수 없기에 KTF의 마케팅전략을 연구해 볼 가치가 있다. 그러기 위해서는 우선 한국의 이동전화 시장의 특성을 정리해 볼 필요가 있다.
자본집약적 산업이라는 점이 한국의 이동전화 시장의 첫번째 특성으로 꼽을 수 있다. 전국규모의 통신망과 유통망의 구축이 필수적인 선행요건이기 때문에 자본금의 규모도 매우 큰 편이다. 예를 들어, KTF, SKT, LGT 세 회사의 자본금의 합이 약 2조 8천억 원이며, KTF의 경우, 종업원당 자본금 비율이 5.35억 원에 이른다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [시장조사] 혈당측정기 시장조사 9페이지
    혈당측정기 시장 조사 1. 시장 규모 및 개요 1. 혈당측정기 시장 규모 - 국내 및 세계 시장은 2002년 이후 매년 평균 15% 정도의 성장 추세 2. 혈당측정기 시장 개요 - 고령 인구의 증가와 재택 의료 서비스의 활성화로 가정용 의료기기 시장 급성장 - 고령 인..
  • 무인항공기의 세계 시장 동향과 전망 (Global UAS market trends and forecast) (Global UAS market trends and forecast) 6페이지
    무인항공기는 유인항공기에 비하여 선진국과의 기술 격차가 크지 않고 아직도 초기 시장형성 시기로써 잘만 준비한다면 우리나라가 세계시장 경쟁에서도 승산이 있다고 판단된다. 따라서 본 논문은 해외 시장분석 전문기관들이 본 향후 10년간의 세계 무인항공기 시장 동향과 전망을 ..
  • 침체시장 개척을 위한 판매촉진전략의 마케팅 성공비즈니스 창출방안 8페이지
    한국마케팅연구원 마케팅 김영찬 한국마케팅연구원 마케팅 김영찬
  • 스타킹 창업계획서 12페이지
    경영학특강 - 창업계획서 - 스타킹 자판기 1. 창업동기 1) 제품에 대한 동기 스타킹은 소모품 성격이 강한 제품임 추운날에도 미니스커트등을 입이면서 스타킹 판매 증가 스타킹 이용 시 올이 나감으로 인한 불편함 자주 발생 올이 나간 스타킹 신고 외부로 돌아다니기 곤란함..
  • [마케팅전략] 성숙기와 쇠퇴기 시장의 마케팅 전략 34페이지
    성숙기와 쇠퇴기 시장의 마케팅 전략 1. 성숙기와 쇠퇴기 시장의 전략적 이슈 1 성숙기 시장으로의 이전과정에서 발생하는 이슈들 성장기 시장 후반에 이르기까지 많은 경쟁자들이 시장에 진출 함에 따라 산업은 성숙기 시장으로 변화 판매성장세가 감소 높은 고정비용의 보전과 수..
  • 구본형의 필살기 3페이지
    구본형의 필살기 대한민국 직장인들이여 탁월한 프로로 진화하라 구본형 저. 다산 라이프 2010.03.29 초판     1. 필살기   필살기 정의부터 해야겠다. <필살기는 특별히 나만이 가장 잘해낼 수 있는 차별적 전문성이다. 따라서 다른 사람과 비슷하면 가치가 떨어진..
  • 전투기 / 훈련기 시장의 추세 8페이지
    세종대학교 항공산업연구소 항공산업연구 백윤형 세종대학교 항공산업연구소 항공산업연구 백윤형
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      고객세분시장에  따른  KTF 의 브랜드전략