고객세분시장에 따른 KTF 의 브랜드전략

등록일 2003.03.22 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

1.한국 이동전화 시장의 특성

2.시장환경 변화와 KTF 의 마케팅 전략
2.1 상용화 초기
2.2 의무가입 자율기
2.3 의무가입 축소기
2.4 시장 성숙기
2.5 시장 조정기
2.6 신시장 개척기

3.이동전화 시장에서의 성공요소
3.1 브랜드 파워
3.2 통화품질
3.3 고객접점에서의 고객 만족
3.4 IT 인프라
3.5 단말기

4.KTF 의 브랜드 전략

5.Bigi 브랜드

6.맺음말 및 향후 과제

본문내용

1. 한국 이동전화 시장의 특성

KTF는 셀룰러 무선전화가 선점하고 있던 이동전화 시장에 PCS로 뒤늦게 뛰어든 후발주자 이다. 그럼에도 불구하고 성공적인 마케팅을 실행함으로써 꾸준히 성장하였다. 본 연구에서는 이동전화 시장에서의 후발주자로서 갖는 어려움을 극복하고 성공할 수 있었던 요인이 무엇인지를 밝혀보고자 KTF의 노력의 과정을 사례화 하였다.
이동전화의 대중화 현상이라는 일반적인 시장 특성이 KTF의 성공과 함께 했음은 분명하다.
그렇다고 해도 후발주자로서 갖는 어려움도 무시할 수 없기에 KTF의 마케팅전략을 연구해 볼 가치가 있다. 그러기 위해서는 우선 한국의 이동전화 시장의 특성을 정리해 볼 필요가 있다.
자본집약적 산업이라는 점이 한국의 이동전화 시장의 첫번째 특성으로 꼽을 수 있다. 전국규모의 통신망과 유통망의 구축이 필수적인 선행요건이기 때문에 자본금의 규모도 매우 큰 편이다. 예를 들어, KTF, SKT, LGT 세 회사의 자본금의 합이 약 2조 8천억 원이며, KTF의 경우, 종업원당 자본금 비율이 5.35억 원에 이른다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 삼성 휴대폰 사업의 마케팅 전략 8페이지
    삼성 휴대폰 사업의 마케팅 전략 삼성 휴대폰 사업의 마케팅 전략 47 ... 자기지향적인 곳에 포지셔닝을 해야 한다. Ⅴ. 휴대폰 시장의 마케팅 ... 믹스 전략을 위한 소비자 조사 설 문 지 1. 현재 삼성 휴대폰을 사용하고
  • [마케팅] 삼성 휴대폰마케팅 전략! 14페이지
    마케팅 전략 Ⓒ삼성 휴대폰의 관리혁신 전략 Ⓓ세계휴대폰 경쟁사 동향 ... - 전 세계 기업중에서 디자인 부분중에 1위 삼성 휴대폰마케팅 전략 ... 삼성휴대폰마케팅 전략 브랜딩 전략(브랜드 이미지를 구축) 1.중
  • 휴대폰(핸드폰) 마케팅 전략의 특징 6페이지
    휴대폰(핸드폰) 마케팅 전략의 특징 학과: 학번: 이름: -목차- 서 ... ) 구매 5) 구매 후 행동 3. 휴대폰 마케팅 전략의 특징 결 론 서 론 ... 마케팅 전략의 특징을 분석해 보려고 한다. 본 론 1. 휴대폰 시장의 동향
  • 휴대폰 브랜드별 마케팅전략 48페이지
    고급화 명품 휴대폰 마케팅으로 경쟁사에 비해 다소 고가 스카이 타 업체에 ... 휴대폰 지각도 분석을 통한 브랜드별 전략수립 조 원 : 1조 (김영미 ... 경영과 졸업작품 3 1-1. 휴대폰 시장현황 1. 휴대폰 시장분석 가입
  • [마케팅]휴대폰 마케팅 전략 17페이지
    전략 - 2 마케팅 믹스 – 전략 도출 ▣ 이미 최고급 휴대폰은 세계 ... 이미 최고급휴대폰은 세계적으로VERTU-노키아의 자회사-라는 메이커가 ... – 1 . 제품 시장 분석 ▣ 기존 핸드폰 시장 ⓐ 세계 휴대전화 단말
  • 휴대폰 마케팅전략 2페이지
    핸드폰을 만드는 회사사장으로서 구체적인 마케팅 전략 1. 가격 제조 ... 따른 비용과 마케팅 비용이 있다. 비슷한 디자인의 핸드폰은 DMB, 영상 ... 사로잡을 수 있는 광고 마케팅을 통하여 핸드폰의 이미지를 사람들에게
  • [마케팅전략] 휴대폰 시장의 마케팅 전략 분석 -모토로라의 슬림전략 사례를 중심으로- 28페이지
    (International Business) ◎목차 1. 휴대폰 시장 -현황 -국내 ... & 세계 휴대폰 시장 점유율(2000~2006년) 2. 모토로라 선정 ... 사 -노키아 -삼성/애니콜 8. 문제점 및 개선방안 9. 결론 1. 휴대폰
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      고객세분시장에  따른  KTF 의 브랜드전략
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기