[명품 마케팅사례, 명품 분석] 버버리 BURBERRY , 버버리 브랜드 분석, 버버리 귀족마케팅, 국제마케팅 마케팅분석, 성공사례, 성공요인, 명품사례, 명품마케팅 (HWP)

소개글

다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어
작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 .

목차

Ⅰ. 서론 - 브랜드 소개
1 BURBERRY 브랜드 선정이유
2. BURBERRY 브랜드 소개
1) BURBERRY 브랜드 연혁
2) BURBERRY 브랜드 탄생 배경
3) BURBERRY 설립자 인물 분석

Ⅱ. 본론 - 마케팅전략, 성공요인 분석
3. BURBERRY 환경, 마케팅 분석
1) 4P MIX 분석
2) 브랜드 SWOT분석
4. BURBERRY 브랜드 약점, 문제점
5. BURBERRY 브랜드 마케팅 전략
6. 버버리 성공 요인

Ⅲ. 결론 - 시사점

본문내용

O 세계 최초로 제품에 고유의 (체크무늬)를 이용하여 선풍적인 인기를 얻음.
O 세계에서 가장 많이 팔리는 트렌치코트 부분 1위, 선호도 1위 브랜드
O 영국에서 가장 대표적인 명품 브랜드.
O 명품브랜드 2013년 세계에서 가장 인기 있는 브랜드 6위로 선정 됨.
O 현지화에 맞는 다양한 디자인, 마케팅전략을 이용한 현지화 성공사례 대표 사례

2. 버버리 브랜드 소개 출처. 참고 다음사전 - http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=b09b1188n10

O 패션 명품 버버리는 영국의 포목상 도제인 토머스 버버리에 의해 창시
O 1856년 - 창립자 토머스 버버리는 햄프셔 주 베이징스토크에 의상실을 열었다.
그는 당시 농부나 목동들이 즐겨 입었던 스목 프록이라는 옷감에 특별한 관심을 가지고 소재 개발과 연구를 거듭하여 개버딘이라는 혁신적인 원단을 개발
O 이 소재는 여름에 시원하고 겨울에 따뜻하며, 입고 난 후 세탁이 수월하고 습기의 영향을 덜 받기 때문에, 비가 자주 오고 축축한 영국 기후에 적합했다.
O 이처럼 우수한 품질과 실용성 덕분에 개버딘 버버리는 영국 국왕 에드워드 7세의 사랑을 받으며 명품으로 알려지게 되었다.
O 버버리는 영국의 레인코트 전문 메이커인 버버리사가 개버딘에 방수가공 하여 제품에 붙인 상품명이다. 면제품인 개버딘 외에 나일론·아세테이트 등의 화학 섬유로도 만들며, 레인코트·더스트코트·스키복 등에 광범위하게 쓰인다

O 특징 : 화려하면서도 고전적인 버버리는 가장 영국적인 브랜드로 국제적으로 인정받으며 눈에 띄는 성장을 보였다. 영국 여왕으로부터 6번에 걸쳐서 수출상을 수상하는 등 영국의 다른 브랜드와는 필적할 수 없는 성과를 거두면서 세계적인 브랜드로 명성을 얻었다.

참고 자료

없음