CJ제일제당 컨디션 헛개수의 광고기획서

목차

1. 광고상황분석
2. 광고기본전략
3. 광고표현전략
4. 광고매체전략

본문내용

식품업계, 헛개차 음료시장 불꽃 경쟁
숙취 해소 등 효능으로 각광을 받고 있는 헛개차 음료시장을 놓고 해당 업체들의 마케팅 경쟁이 불붙고 있다.
23일 식품업계에 따르면 헛개차 음료시장은 지난해 652억원규모에서 올해는 1000억원대로 급성장할 것으로 예상됨에 따라 선발업체와 후발업체간 경쟁이 가열되고 있다.
헛개차 음료시장은 2010년 43억원 규모에 불과했지만 2011년 280억원을 기록하는 등 폭발적 신장세를 보이고 있다.(중략)

<중 략>

헛개나무열매추출농축액(국산, 55Brix) 0.2%, 칡즙농축액(국산) 0.2%, 니코틴산아 미드, 시클로덱스트린시러브 나한과 추출분말 등
헛개나무열매추출액, 정제수, 비타민C, 탄산수소나트륨, 글리신 등
-100% 국산 헛개나무 열매를 사용
-열량 zero일 분 아니라 나트륨, 포화지방, 트랜스 지방, 콜레스테롤까지 모두 제로
- 이뇨작용과 갈증해소에 월등한 효과가 있는 100% 국산 칡 성분이 함유
- 설탕의 300배 이상의 당도가 있지만 칼로리가 전혀 없고 전세계적으로 귀한 과일인 ‘나한과’가 함유
-헛개나무 부위 중 알코올 분해기능이 가장 좋다는 열매만을 단일 원료로 사용해 열매 4370mg이 함유
숙취해소제를 복용하는 부담감에서 벗어나 가볍게 즐기며 숙취를 다스리는 차음료라는 점에 초점을 맞춤

<중 략>

경쟁 제품과 차별화 된 ‘음주 후 갈증해소에 탁월하다’ 라는 고유한 제품 특성을 소비자에게 전달한다
USP전략 (Unique Selling Proposition)
상품의 차별적 속성에 초점을 맞추고 소비자에게 독특한 편익을 약속하는 전략
광고표현전략
이성적/유머 소구방법
‘음주 후 갈증해소에 탁월하다’ 라는 핵심메시지를 이성적 소구 방법을 통하여 소비자에게 확실히 전달하고, 유머소구 방법을 이용하여 소비자들의 흥미와 주의를 유발한다.
생활의 단면형 제작기법
음주를 하는 직장인들이 일상 생활에서 경험할 수 있는 문제를 제품을 통해 해결하는 것을 보여준다.

참고 자료

없음