[통계] SPSS 행렬도를 이용한 담배 상품의 인지도 분석

소개글

SPSS사용자모임에서 발표한 내용입니다.

목차

*비정칙치 분해
*행렬도의 이해
*주성분 행렬도
*요인 행렬도
*행렬도에서의 개체간의 거리
*행렬도에서의 변수간의 관계
*행과 열간의 관계
*행렬도분석과 대응분석
*사례연구 - 담배에 대한 지각도
*결론
*참고문헌

본문내용

행렬도(Biplot)는 자료행렬에 대하여 행그림과 열그림을 하나의 그림에 동시에 나타내어 분석하는 방법이다. 행렬도의 이론적인 근거는 자료행렬에 대한 비정칙치분해로부터 시작된다. 행렬도는 그 형태에 따라 주성분행렬도와 요인행렬도로 크게 분류된다. 행렬도에 대한 이론적인 내용은 Gabriel(1971)의 논문에 자세히 언급되어 있으며, 우리나라에서는 허명회(1993), 최용석(1999)등이 행렬도에 대한 소개와 이론적인 내용을 보여주고 있다. 행렬도에서 다루는 자료의 형태로는 이산형, 연속형 모두가 가능하며 이산형일때는 대응분석의 결과와 비교할 때, 척도의 차이만 있을뿐 그 내용은 같다. 여기서는 담배제품에 대한 소비자들의 평가를 바탕으로 담배에 대한 소비자들의 인지를 SPSS를 이용하여 행렬도로 표현하고 이에 대한 이해를 하고자 한다.

참고 자료

없음