여론조사의 기본형식, 여론조사의 질문형식, 여론조사의 저널리즘관점, 여론조사의 표본구축방법, 여론조사의 자료처리방법, 여론조사의 고려사항, 여론조사의 동향, 여론조사 관련 시사점

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 여론조사의 기본형식

Ⅲ. 여론조사의 질문형식
1. 의의
2. 열린질문의 유용성
3. 닫힌질문의 유용성
4. 열린질문과 닫힌질문 선택에 있어 유의점
5. 열린질문 활용시의 유의점

Ⅳ. 여론조사의 저널리즘관점

Ⅴ. 여론조사의 표본구축방법
1. 미국식 확률표집 전통
2. 유럽의 비확률적 표집전통

Ⅵ. 여론조사의 자료처리방법
1. Editing
2. Coding/Punching
3. Data Cleaning
4. Data Processing

Ⅶ. 여론조사의 고려사항

Ⅷ. 여론조사의 동향

Ⅸ. 결론 및 시사점

본문내용

Ⅰ. 서론

제보자의 선정 기준은 조사목적에 따라 달라질 수 있다. 또한 학력이나 직업을 고려하는 조사라면 학력이나 직업의 차이를 고려하여 제보자를 선정할 수도 있다. 사회적인 요인을 고려하는 조사에서는 사회적인 요인을 반영하고 있는 제보자가 선정되어야 하기 때문이다. 가령, 동일 지역에서 노년층 세대와 청년층이나 장년층 세대간의 방언 차이를 비교한다면 두 세대를 대표하는 사회적인 요인이 제보자 선정에도 고려되어야 한다.
제보자가 신체 건강해야 한다는 조건도 중요하다. 귀를 먹거나 이가 빠진 제보자도 피해야 한다. 말소리를 잘 알아듣지 못하거나 발음이 부정확하다면 음운이나 음성적인 조사에서는 치명적인 약점이 되기 때문이다. 시력이 좋지 않거나 기침을 자주하는 해소병 환자도 조사에 어려움이 있다는 점에서 제보자 선정에서 배제하는 것이 좋다.
우리나라의 경우 성별에 따르는 언어차이를 검토하기 위한 조사가 아니라면 노년층의 제보자 선정에서는 성별이 문제되지는 않는 것 같다. 일반적으로 여자들이 남자들보다 언어에 더 민감하다는 점에서 젊은층의 경우는 조사 목적에 따라 성별을 고려할 필요가 있다.
제보자가 갖추면 좋을 또 하나의 조건은 과묵형보다는 성실하고 사교적이며 다변형의 지적인 제보자이어야 한다는 것이다. 이는 조사 기간을 단축하고 작업을 능률적으로 진행하는데 유용한 조건이다.

<중 략>

Ⅴ. 여론조사의 표본구축방법

1. 미국식 확률표집 전통

통계적 확률이론에 근거한 표집 단위에 대한 ECBS(equal chance of being selected) 원칙을 철저히 준수한다. 역사적으로는 갤럽(Gallup)등이 선거예측에서 사용해 획기적인 성공을 거둔 이후 계속 사용해왔던 할당표집(quota sampling) 방법이 선거 예측에 실패한 결과 구성된 여론조사에 대한 미 의회 청문회(Blue Ribbon Committee)의 권고에 의해 조사 표집의 기본원칙으로 정립되었다(Crespi, 1987). 이 청문회의 주 연구자가 유명한 통계학자인 모스텔러(Mosteller)인 것은 우연의 일치가 아니라고 본다. 따라서 미국에서 수행되는 여론조사의 거의 대부분은 확률적 표집방법을 사용하고 있고, 전체 가구 수와 가장 유사한 전화번호 가입 가구 수를 표집 틀로 삼아 체계적으로 최종 조사 표본을 추출한다. 그 결과 조사 시 발생하는 비표본 오차만 통제하면 표본의 수에 따른 표본오차의 크기를 통계적으로 정확하게 추정할 수 있다.

참고 자료

강미은(1997), 여론조사 뒤집기, 개마고원
김재원(2011), 선거여론 전화조사를 위한 표본추출방법 특성 비교, 숙명여자대학교
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유우종(2008), 여론조사의 비밀, 궁리
허명회(2007), 선거여론조사결과의 베이즈적 해석 :저널리즘과 아카데미즘의 조화, 한국언론학회
허명회(1998), 사회여론조사, 자유아카데미