[금연광고] 금연공익광고의 공격적 메세지가 흡연에 대한 수용자 태도에 미치는 영향

등록일 2003.01.16 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 2,800원

소개글

학사 논문입니다.
열심히 만든 자료라 후회하시지는 안을겁니다.
여러자료들을 찾아가면서 오랜기간 만든것이라,,
좋은 하루되세요..

목차

제 1 장 서 론

제 2 장 공익 광고의 이론적 배경
1. 공격적 메시지의 개념과 관련된 연구들의 검토
(1) 위협적 메시지의 효과에 관한 연구들
(2) 정치광고에서 공격적 메시지의 효과에 관한 연구들
2. 공격적 메시지의 효과와 관련된 연구들의 검토
(1) 인지 부조화 이론에 관한 연구들
3.공익광고 효과연구
4. 기존 연구의 제한점 및 공격적 메시지의 개념과 효과
(1) 기존 연구의 제한점
(2) 공익광고에서 공격적 메시지의 개념
① 위협적 메시지와 공격적 메시지의 구분

제 3 장 연구문제와 가설
1. 연구문제
2. 검증가설
3. 가설 설정의 근거
4. 주요 용어의 정의

제 4 장 연구방법
1. 연구방법의 개관
2. 실험메지시의 작성
3. 실험 척도들의 구성
(1) 공격적 메시지 효과의 측정 척도
(2) 인지적 평가의 측정 척도
(3) 피험자의 측정 척도
(4) 자료 분석 방법

제 5장 연구결과 및 논의
1. 실험 처치와 측정 자료들의 검토
(1) 실험처치에 대한 검토 결과
(2) 가설들의 검증결과
(3) 가설 검증 결과에 대한 논의
(4) 본 연구의 제한점

본문내용

제 1 장 서 론

우리는 하루에도 수많은 광고를 접하게 된다. 그 수많은 광고는 그 나름의 목적이 있으며 우리는 그 목적에
상관없이 광고에 대한 반응을 보인다. 그 광고가 제품을 선전하는 것이라면, 그 제품을 인지하거나 선호하는 마음을 가지게 되거나 혹은 거부하도록 마음이 움직일 것이며, 사회적 공공선을 조장하는 광고(공익광고)라면 그에 대한 거부 혹은 받아들이는 마음을 가질 것이다. 광고를 통해 그러한 마음을 움직이게 하는 방법(소구방법) 또한 여러 가지인데, 대부분 사람의 이성에 소구하는 방법과 감성에 소구하는 방법이 있다. 광고를 통해 그러한 마음을 움직이게 하는 방법(소구방법) 또한 여러 가지인데, 대부분 사람의 이성에 소구하는 방법과 감성에 소구하는 방법이 있다. 감성에 소구하는 방법은 유머라든지 휴머니즘 등을 강조한 광고가 있는데, 이러한 소구방법들은 긍정적 방법이라고 한다. 반면에 위협적이거나 공포, 두려움 등을 강조한 광고가 있는데, 이러한 소구 방법들은 부정적인 방법이라고 한다. 이러한 면에서 공익광고는 사회적 명분을 가지고 사회를 바람직하게 만들고자 하는데, 이러한 목적을 위하여 대부분 부정적인 소구를 하고있다. 이렇게 여러 가지 광고가 난무하는 가운데 "그렇다면 과연 이러한 광고는 사람들에게 어떠한 효과를 전달하는가."하는 의문을 가지게 되었다. 예를 들어, 어떠한 제품이 필요한 사람들이 제품의 광고를 보았을 때 과연 그 사람들이 맹목적으로 그 제품을 사러갈 것인가(상업광고) 또는 흡연을 하는 사람들에게 흡연을 제한하거나 금연을 촉구하는 광고를 하였을 때 과연 그 사람들이 흡연 행위에 대한 부정적인 태도를 보여서 금연 혹은 흡연을 제한하는 행동을 보일 것인가(공익광고) 하는 것이다. 특히 우리는 사회적으로 바람직한 행위를 요구하는 공익광고가 얼마나 효과가 있는지, 그리고 그러한 대부분의 공익광고가 위협적인 소구방법을 사용함에 있어서 다른 소구 방법이 광고 효과에 차이를 가지는가 그리고 광고를 보는 수용자에 따라서 그 태도변용 여부가 달라질 것이라는 생각을 하게 되었다.

참고 자료

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