문화지리학- 일관성으로, 때론 다양성으로 전세계를 사로잡은 맥도날드

소개글

세계적인 다국적기업이 된 맥도날드의 세계시장 침투전략에 대한 간략한 레포트입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1. 다국화 된 기업의 전형, 맥도날드
2. 맥도날드의 성공 전략은?

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

1. 서론
세계화라 이름 지어진 현상은 우리나라는 물론이요, 전 세계 사람들의 생활에 많은 영향을 미치고 있다. 세계화가 진행됨으로써 국가와 국가 간의 물리적 거리가 가까워져 물자의 교류가 활발해지고, 또 문화의 이동도 활발하여 서로의 문화에 큰 영향을 미치고 있다. 한편 세계화는 사실 미국이 주도하여 세계가 미국화 되어가고 있는 것이 아니냐는 우려의 목소리도 크다. 실제로 세계화라는 명목 하에 세계 각국 고유만의 문화는 점차 백안시되어지고, 세계의 젊은이들은 미국의 영화, 대중가요, 먹을거리를 소비하며 점차 그것들에 물들어가고 있다. 이와 같은 현상은 전 세계에 프랜차이즈 기업을 세우고 있는 미국의 기업, 스타벅스와 맥도날드 등을 보아도, 세계화라는 명목 하에 전 세계가 미국화 되어가는 모습의 단편을 살펴 볼 수 있다.

<중 략>

맥도날드가 전 세계를 선도하는 글로벌 기업이 된 것은 전 세계 체인점의 메뉴를 일관성 있게 통일한 것이 요인이기도 하거니와, 그 나라의 문화에 걸맞는 메뉴를 여럿 개발하기도 하여 음식을 그 나라 사람들의 입맛에 맞추는 끝없는 노력을 한 요인도 크게 작용한다. 이를테면 카레로 만든 인도식 '맥커리', 유럽을 겨냥한 '시비오', 캐나다의 '맥랍스터', 멕시코의 '맥몰레테스', 쌀을 주식으로 하는 아시아권 국가를 겨냥한 '맥라이스', 아랍인들이 선호하는 닭고기를 넣어 만든 '맥아라비아' 등이 그것들이다. 이렇듯 현지인들의 입맛에 맞춘 현지화 전략으로 인해 현재 전 세계에 불어 닥치고 있는 경제위기 속에서도 맥도날드는 흑자를 내고 있는 몇 안 되는 기업 중에 하나이기도 하다.

참고 자료

http://www.nationmaster.com/red/graph/foo_mcd_res-food-mcdonalds-restaurants&b_map=1
맥도날드의 성공을 위한 운영전략(삼성 경제 연구소) : http://blog.naver.com/kkyy20455?Redirect=Log&logNo=91612500
현지화 된 맥도날드 메뉴: http://www.gunaxin.com/the-mclobster-sandwich-and-other-mcmenu-madness/14255