[웅진식품][초록매실][웅진][매실음료][마케팅]웅진식품 초록매실의 성공요인, 웅진식품 초록매실의 성과, 웅진식품 초록매실의 고객관리, 웅진식품 초록매실의 마케팅 전략(웅진식품)

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 웅진식품 초록매실의 성공요인

Ⅲ. 웅진식품 초록매실의 성과

Ⅳ. 웅진식품 초록매실의 고객관리

Ⅴ. 웅진식품 초록매실의 마케팅 전략
1. 개발 배경
2. STP 전략
3. 제품전략(제품특성 및 경쟁적 차별성)
4. 가격전략
5. 유통전략
6. 촉진전략

참고문헌

본문내용

웰빙 소비자들은 다양한 경로를 통해 좋은 것, 해로운 것을 구분하는 지식의 총량을 증가시키고 있다. TV매체와 신문, 잡지 등에서는 소비자들의 관심거리가 되는 Well-Being 관련 정보를 깊이 있게 전달하고 있으며 인터넷을 통해 적극적으로 정보 탐색에 나서는 노력도 무시할 수 없다. 예를 들어 요즈음의 소비자들은 병원에 한번 가더라도 사전에 웹상에서 자신의 질병에 대한 기본적인 지식을 섭렵하는 일은 매우 자연스러운 일이라고 여긴다. 더군다나 우리나라는 세계 1의 초고속망을 갖춘 나라로 우리나라 전역으로 순식간에 대중적 상식이 되는 일도 어려워 보이지 않는다.

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12월 출시된 초록매실은 발음하기 좋으며 상큼한 이미지와 제품원료의 기능을 담아 초록매실이라는 브랜드 네임을 넣었다. 엄선된 매실과즙을 추출, 농축하여 제조한 질좋은 농축액을 사용하여 매실 특유의 상큼한 풍미가 살아있어 맛이 뛰어나고, 사과 농축액으로 단맛을 내어 매실의 기능성과 맛을 배가시켰다.

※ 매실의 기능
◦ 유기산을 함유 : 두뇌를 맑게하고 피로를 없애준다.
◦ 정장작용 : 구토를 억제하고 식욕증가, 소화촉진(입덧하는 임산부에게 효과), 설사, 구토, 복통에 효과
◦ 알칼리성 체질개선, 피로회복, 칼슘흡수 촉진, 해독, 살균
◦ 숙취해소

<중 략>

웅진식품은 아침햇살, 초록매실의 성공으로 여러 가지 이벤트를 실시하였다. 대표적으로 8월에는 아침햇살 4억병 판매, 초록매실 1억병 판매 돌파 및 하늘보리 출시를 기념하며 고객사은 행사로 지구탐험 대장정과 베니스 영화제 참가권, 조성모 특별콘서트 등으로 구성된 아․초․하 여름 페스티발을 개최하여 성공리에 마쳤고 1월부터 매월 1일을 햇살데이로 지정하고 홈페이지에 실린 고객의 소리를 반영하며, 추첨을 통하여 제주도 항공권 및 숙박권, 사연이 적힌 편지와 선물 배달, 홈페이지의 햇살 이미지 클릭 시마다 50원씩 적립하여 복지관 후원 등의 이벤트를 진행중이다.

참고 자료

김동혁(2011), 매실음료 섭취가 대학축구선수들의 심혈관계 및 피로도에 미치는 영향, 상지대학교
김남철(2005), 매실 음료 산업의 현황, 한국식품저장유통학회
배지현 외 4명(2000), 매실 추출물을 함유한 기능성 음료 개발, 한국식품과학회
백일영 외 5명(2010), 매실 추출물 섭취가 에너지기질 및 피로물질 변화에 미치는 영향, 한국생명과학회
주동엽(1999), 매실음료의 섭취에 따른 혈액화학적 변화 연구, 동신대학교
최연수(1999), 매실음료 섭취가 운동수행에 미치는 영향, 전남대학교