[상표가치]상표가치(브랜드가치)의 정의, 상표가치(브랜드가치)의 필요성, 상표가치(브랜드가치)의 결정요소, 상표가치(브랜드가치)의 국가브랜드, 상표가치(브랜드가치)의 사이버브랜드

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 상표가치(브랜드가치)의 정의

Ⅲ. 상표가치(브랜드가치)의 필요성

Ⅳ. 상표가치(브랜드가치)의 결정요소
1. 신상품
2. 제품의 결함
3. 최고 경영진 교체
4. 경쟁사의 움직임
5. 법적 대응

Ⅴ. 상표가치(브랜드가치)의 국가브랜드
1. 문화관광부
2. 국정홍보처
3. 해외홍보원
4. 외교통상부
5. 산업자원부
6. 재정경제부
7. 국가이미지제고위원회

Ⅵ. 상표가치(브랜드가치)의 사이버브랜드

Ⅶ. 결론

본문내용

브랜드 자산가치를 높이기 위한 전략의 하나로 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication: IMC)이 대두됐다. 케이우드와 셜츠 그리고 왕(Caywood, Schultz, & Wang, 1991)에 따르면, 미국 광고 에이전시 협회는 IMC를 다음과 같이 정의한다.

IMC란 광고와 홍보, 세일즈 프로모션과 소비자 직접반응(direct response)과 같은 다양한 커뮤니케이션 원리의 전략적 역할을 평가하며, 이에 따라 발생하는 “부가가치”(added value)를 인정하는 총체적 마케팅 커뮤니케이션 계획이다. IMC는 분명하고, 일관성있게,

<중 략>

윈도우95(애플의 사용자 친화적인 인터페이스를 무력화하기 위한 전략적, 전술적 목적을 가진 상품)의 브랜드 가치 증가는 결과적으로 애플의 브랜드 가치를 깎아 내렸다.

5. 법적 대응

볼랜드는 로터스 디벨롭먼트와 맞붙은 대형 소송에서 패한 뒤 인고의 나날을 보내야 했다. 미 항소법원은 볼랜드가 로터스의 스프레드시트 프로그램 로터스1-2-3 에 대한 저작권을 침해했다고 판결했다. 더욱 흥미로운 것은 오랫동안 견고한 브랜드 가치를 유지해 왔던 마이크로 소프트가 반독점법 위반 협의로 미 정부에 의해 기소될 것 이라는 소식이 알려지면서부터 급격한 브랜드 가치 하락을 겪었다는 사실이다.

<중 략>

Hall은 국가이미지를 `어떤 국가, 혹은 그 나라 국민들에 대해서 사람들이 지니고 있는 일반적인 묘사 혹은 어떤 국가 또는 그 나라 국민들에 대해서 사람들이 일반적으로 사실이라고 믿는 것으로 정의한다. 또 마케팅 관점에서 Roth와 Romeo는 소비자들이 국가의 생산품과 마케팅의 강약에 대한 이전의 지각을 바탕으로 특정국가의 제품에 대해 형성하는 전체적인 지각`이라고 규정하였다(신호창, 1999).
국가이미지는 브랜드 결정에 영향을 미친다. 생산 국가가 어디냐에 따라 상품의 품질에 대한 인식에 상당한 영향을 미치는데, 이는 상품 평가에 있어 생산국 효과(country-of-origin effect) 이론에 기인한다(Bilkey & Nes, 1982).

참고 자료

박재호(2003), 자신의 브랜드 가치를 높이는 커뮤니케이션 심리학, 영남대학교출판부
브리짓 보르자 드 모조타 저, 김보영 외 1명 역(2008), 기업혁신과 브랜드 가치 창출을 위한 디자인경영, 디자인네트
숀 스미스 저, 정우찬 역(2003), 브랜드 가치를 높이는 고객경험, 다리미디어
이영숙(2008), 새로운 도전이 만드는 나의 브랜드 가치, 새빛에듀넷
이용수(2011), 브랜드 가치 산정에 관한 소고, 정보통신정책연구원
장병주 외 2명(2011), 브랜드 이미지가 브랜드 가치와 브랜드 충성도에 미치는 영향, 관광경영학회