신한카드 브랜드 아이덴티티 도출 기획 전략

소개글

신한카드의 브랜드 인지도와 회상도를 높이기 위한 브렌드 아이덴티티를 도출 기획프로젝트입니다.
국내 1등카드임에도 타사(삼성,현대)에 비해 두드러진 특징과 이미지가 떠오르지 않는 약점이 있었고, 이를 보완하기 위해 새로운 BI를 만들어 내는 기획프로젝트입니다. 신한카드 실무자에게 7개팀 중 1등팀으로 평가받았습니다.

목차

1 . 시장 상황분석

2. 경쟁사 분석
1)삼성카드
2)현대카드

3. 자사분석

4.. 소비자 분석
1)자체설문조사
2)DEPTH인터뷰
3)외부설문조사

5. BI도출 및 BI전략방향

6. Segmantation, Targeting ,목표

7. 커뮤니케이션 전략

8. 기대효과

본문내용

카드사들이 앞 다투어 새 상품을 내놓으며 발급경쟁에 나선 결과 히트카드의 경우 한 상품이 수백만 장 발급되기도 하지만 일부 카드는 채 100장도 못 나가고 발급이 중단되는 경우도 있음

신한 카드는 특별한 이미지를 가지지 못하지만, 신한카드 중 먼저생각 나는 카드로 철저히 세분화된 특별한 카드를 떠올리는 사람이 과반수이상.

홍보전략1. 롯대백화점 온라인홈피게시판 활용 홍보 6월15일부터 ~ 9월 5일까지
여성잡지 (보그걸 , 엘르 , 쎄시)7월, 8월,9월호에 광고
네이버 – 이벤트 배너 7월동안 시행.(확장노출형광고)

< 중 략 >

경쟁사 분석 분석
삼성카드
‘My Life My Pride 삼성카드” “생각의 프리미엄”라는 슬로건으로
고객을 먼저 배려하고 고객의 Pride를 높여주는 카드
“고객에게 사랑받고 신뢰받는 글로벌 일류 기업으로 발전시켜나가겠습니다.”
앞으로도 고객 여러분들의 생활영역 전반에 걸쳐 최고의 가치를 제공하는 믿음직한 생활의 동반자가 될 것을 약속 드립니다.

참고 자료

없음