더 바디샵 (그린)마케팅 전략 PPT

소개글

더바디샵의 친환경 마케팅전략(SWOT,4P,4C등), 경영이념, 경영전략과 친환경 그린마케팅 대해 자세히 알아보고자 한다.

목차

1. 그린마케팅이란?
2. 더 바디샵 (The Body Shop) 소개 & 연역
3. 창립자 아니타 로디 여사
4. 더 바디샵 이념 SWOT 분석 & STP 전략
5. 4P & 4C 분석
6. 성공요인
7. 더 바디샵 사회공헌 Story
8. 마무리하며

본문내용

더 바디샵 (The Body Shop)
Support Community Fair Trade
커뮤니티 페어 트레이드가 세상을 아름답게 합니다.
- 공정한 교역을 통해
→ 생산자 경제력 부여
→ 수익금 일부 커뮤니티 환원 프로그램
Activate Self Esteem
스스로를 아끼고 사랑하십시오.
- 스스로 자기 자신 존중 → 행복한 세상
- 자연스러운 아름다움과 웰빙 선사 → 노력
Defend Human Rights
인권은 개개인의 삶에 기본이 되는 권리입니다.
- 가정폭력 → 사회적 관심 & 기금마련 참여
- AIDS → 옳은 인식 캠페인 펼침
Protect Our Planet
지구를 사랑하면 모두가 행복한 세상이 됩니다.
- 환경보호 → 경영상 환경 정책 규정
- 매장 인테리어 목재 및 나무 제품 → 환경 인증 마크 획득
Against Animal Testing
동물실험은 비윤리적이며 불필요합니다.
- 2009년 동물실험반대 금지 주도적 역할

<중 략>

Place 유통
▶ 주 쇼핑지역 → 이대,신촌, 강남, 압구정 등
▷ 인터넷 판매
Promotion 촉진
▶ 캠페인 & 사회활동을 통한 전략
(인권문제, 자연보호, 동물보호등)
▷ 최근 소셜커머스 활용
Consumer 고객가치
▶ 매장 안 자연 원료 이미지로 꾸며
→ 소비자에게 원산지&원료를 직접 느끼게 함.
C
성공요인
★ 천연원료 제품
☆ 첫 천연 화장품 → 틈새시장 공략
★ 난 인격을 가진 사람을 고용 - 경영철학
☆ 사회적 운동 → 이성&감성적 만족을
“제품으로”
★ 사회활동 → 기업홍보
더 바디샵 사회공헌 Story
문제) 경영이념 중 나머지 한가지는?
동물실험 반대

참고 자료

없음