삼성 센스 브랜드 마케팅 전략 (Brand Reviatalization 전략)

소개글

삼성센스 공모전과 동일한 주제로 진행됐던
마케팅전략 수업 팀프로젝트 과제입니다.
A+ 받은 발표물입니다.

목차

1. 시장상황분석
2. 경쟁사분석
3. 소비자분석
4. 전략 컨셉설정
5. 제품전략
6. 캠페인 전략
7. IMC전략
8. 기대효과

본문내용

시장 상황 분석 1
2011년 PC시장 노트북 비율이 54%에 이를 것으로 전망됨
데스크탑의 수요를 대체하면서
노트북 판매량은 계속 증가할 것으로 예상됩니다
시장 상황 분석 2
美 가트너 보고서 (2010년 4분기)
“시장조사업체 가트너는 최근 발표한 아이패드 관련 보고서에서 "길고 복잡한 문서 작성이 필요하거나 엑셀 같이 대용량의 수식, 수치 문서를 사용하기에는 아이패드 기능이 충분하지 못하다"고 분석했다.”
스마트 기기들의 위협에도 노트북만이 가진 차별점을
어필한다면 충분히 승산이 있습니다
시장 상황 분석 3
슬레이트 PC, 울트라북 출시 배경
Mobility와 노트북 성능의 결합
노트북만이 가진 컨텐츠 생산성을 강조
경쟁사 분석
엑스노트=신민아
모델의 꾸준한 활동
인기 상승으로 시너지 효과
Macbook=혁신
군더더기 없는 깔끔한 디자인
다양한 액세서리로 Customization 가능
HP=엔터테인먼트
Entertainment에 대한 욕구
→노트북에 대한 소유욕
HP Envy14 Beats 에디션
경쟁사는 뚜렷한 브랜드 이미지를 이미 확보하고 있습니다
LG 전자
HP
Apple
소비자 분석 1
삼성 센스하면 떠오르는 이미지는?
2029 대상 설문조사, 123명 참여
기타와 무난함은 합쳐 26%를 차지
Icon of the Young 캠페인에도 불구하고 젊음을 떠올리는 사람은 2%
삼성, A/S 등 센스보다는 삼성 이미지
센스다움의 부재는
낮은 로열티로 결부될 것입니다
소비자 분석 2
2029세대는 진로에 대해 고민합니다
자기가 좋아하는 것을 잘 하고 싶지만 현실적인 어려움에 부딪칩니다
자료: 싸이월드 드림 캠페인
20대 꿈 유형 순위 및 비율

참고 자료

없음