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목차

1. 코카콜라 소개

2. Positioning(왕P)

3. 제품분석
(1) 품질
1) 실용적가치
2) 상징적가치
3) 즐거운가치
4) 재무적가치

(2)디자인

(3)정체성
1) 브랜드네임
2) 심볼
3) 개성(SECSO)

4. 광고분석
(1) 현재광고 분석

(2) 그 동안의 광고 분석

(3) 코카콜라 문화마케팅
1) happy factory marketing
2) SNS

5. 3C 관점에서 평가

본문내용

코카콜라 역사
(1886~1892) 코카-콜라 원액의 탄생
(1905~1918) 모조품의 등장, 컨투어병의 탄생
(1941~1959) 전쟁의 위기를 기회로! 유럽의로의 판매망 확대
“ 회사에 얼마나 부담이 되던 간에, 어디서든
코카-콜라 한 병을 5 센트에 마실 수 있다. “
(1982~1989) 다이어트 코-크의 성공, 뉴 코-크의 도전
(1990~1999) 새로운 시장과 브랜드
“스포츠 행사 지원과 코카-콜라 북극곰 탄생. “
(2000~2008) 코카-콜라의 오늘

코카콜라
전세계적으로 하루 평균 10억 잔 이상 소비되는 세계 대표 청량음료
-브랜드 가치는 670억(2006년 기준)
-전세계 200개국에서 120년 이상
‘해가 지지 않는 브랜드’

<중 략>

[심미성]
*코카콜라 컨투어 병(Contour bottle). 여기서 Contour는 `윤곽선`을 의미 + `(여자)몸의 곡선`이라는 의미
=>실제로 컨투어 병의 디자인은 아름다운 여성의 몸매와 같은 형상
*직선적이고 딱딱한 느낌의 다른 기존 병들보다,
훨씬 부드럽고 편안한 느낌. 깊이 있는 볼륨감.
=>미국의 유명한 팝 아티스트 앤디 워홀, 컨투어병을 오브제로 유명 예술작품 `녹색 코카콜라 병 [Green Coka-Cola Bottles(1962년)]` 제작
*코카콜라 병의 독특한 푸른 빛 ‘조지아 그린’,

<중 략>

코카 콜라 문화 마케팅 _ HAPPINESS FACTORY 마케팅
HAPPINESS MACHINE
깜짝 놀랄만한 행복과 즐거움을 제공
영국 대학교의 식당 한쪽 벽에 코카콜라 자판기를 설치
이 자판기에서는 콜라 뭉치, 꽃다발, 풍선, 피자등등
예상치 못한 선물이 등장함.
이 영상이 유투브를 통해 기하급수적으로 퍼짐.
직접 브랜드 가치를 체험할 수 있는 마케팅
HAPPINESS TRUCK
TO deliver a little happiness
브라질에 한 마을에 Happiness Truck이 등장
브라질 시민들이 트럭 뒤의 푸쉬버튼을 누르면
코라 뿐 아니라 작은 선물들이 랜덤으로 나옴

참고 자료

없음