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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 문자메시지(문자메세지)와 광고문자
1. 광고성 문자 메시지에 대한 느낌
2. 광고성 문자 메시지 정보 유용성 평가

Ⅲ. 문자메시지(문자메세지)와 심상처리정보

Ⅳ. 문자메시지(문자메세지)와 무선인터넷

Ⅴ. 문자메시지(문자메세지)와 그림메시지

Ⅵ. 문자메시지(문자메세지)와 할인쿠폰
1. 핸드폰 할인쿠폰 접촉 경험률
2. 향후 핸드폰 할인쿠폰 사용의향
3. 보상 시 핸드폰 광고 수용 의사

본문내용

Ⅰ. 개요
공익광고 텍스트에 내재된 수사적 특징을 살펴보는 가장 큰 이유는 텍스트가 수용자 반응을 고착시키거나 결정할 정도의 절대적인 영향력을 행사한다고 볼 수는 없지만 적어도 수용자들의 반응을 형성(shape)하거나 방향(direct)짓는데 있어서 구조적인 영향을 무시할 수 없기 때문이다(McQuarrie & Mick, 1999). 이 점에서 텍스트 수사학에 대한 구조적 분석은 수용자 반응을 심층적으로 살펴보기 위한 선험적(a priori) 작업의 일환이라고 볼 수 있다.
미디어 메시지가 수용자에게 미치는 영향에 대한 논의는 문화연구의 전통 내에서 수용자의 능동성이라는 개념하에서 진행되어 왔다. 지배적 해독, 저항적 해독 및 교섭적 해독으로 수용자의 선호해독을 체계화시킨 홀(Hall)의 연구는 몰리(Morley)에 의해 계급의 역할을 지나치게 강조하고 해독의 다양성을 낮게 평가했다는 비판을 초래했다(Fiske, 1987). 이에 따라 몰리는 이전의 텍스트 분석 연구들이 가정하던 것처럼 사회구조내에서 개인의 위치가 특정한 해독을 기계적으로 생산해 내지는 않으며, 텍스트의 의미는 개인의 담론자원(지식, 편견, 언어능력 등) 활용에 의해 능동적으로 결정된다는 것을 보여주었다(양정혜, 2002).
텍스트 해독에 있어서 수용자의 능동성과 텍스트가 행사하는 힘 사이의 관계에 대한 논란은 다음 두 가지의 논점을 제공해주고 있다. 첫째, 수용자는 다양한 담화의 결합(나이, 종교, 지역 등)을 통해 텍스트를 해독한다는 점이다. 기존의 계급이 성과 같은 단수적 의미의 해석공동체가 아니라 각각의 구성원들이 공유하고 있는 해독을 나이나 교육, 문화적 자본과 같은 사회적 변인과 담론적 위치나 관여에 따라 차별화될 수 있다는 것이다(주창윤, 1998). 이 같은 맥락에서 연령과 같은 해석적 위치에 따라 동일한 텍스트를 다르게 해석하는지 여부를 직접적으로 비교차원에서 맞대응시킨 연구가 필요한 실정이다.

참고 자료

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이지연(2004) : 휴대폰 문자메시지 기능의 인터페이스 이용성에 관한 연구, 한국과학기술정보연구원
장상언(2010) : 언어행동에 관한 연구 :문자메시지에 의한 커뮤니케이션 행동, 동북아시아문화학회
정만수 외 2명(2011) : 광고성 문자 메시지에 대한 프라이버시 침해 우려가 모바일광고 콘텐츠의 수용에 미치는 영향, 한국광고홍보학회
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