<매스컴효과론>탄환이론, 의제설정이론

목차

1. 탄환이론

2. 의제설정이론
1) 미디어 의제의 개념 및 측정
2) 공중 의제의 개념 및 측정
3) 의제 설정과 타임 프레임
1) 자료 수집 과정에서 처음부터 끝까지의 전체 기간인 타임 프레임
2) 독립변인(미디어 의제)과 종속변인(수용자 의제) 간의 경과 시간인 시간 지체
3) 미디어 의제의 조사에 소요되는 시간
4) 수용자 의제 측정에 소요되는 시간

본문내용

1. 탄환이론
탄환이론은 엘리트 계층의 전유물이던 신문, 잡지가 대중매체로 발전함에 따라
대중사회 이론의 출현으로 인해 나타나게 되었다. 이는 매스미디어의 급속한 발달과 확산에 의한 대중화가 이루어져서 인간생활에 중요한 영향을 미치게 되었기 때문이다.

탄환이론의 기본 가정을 살펴보면,
먼저 매스미디어는 거의 획일적으로 대중사회의 개인들에게 메시지를 제공한다.
그러한 메시지들은 각 개인들의 감정과 감상에 강력히 영향을 미치는 자극들이다.
그 자극들은 개인들로 하여금 획일화된 양태로 반응하게 하여 개인들의 사고와 행동에 똑같은 변화를 일으킨다.
대중사회의 각 개인들은 공유화된 사회규범이나 전통 등과 같은 강력한 사회적 통제로부터
의 구속에서 자유롭기 때문에 매스 커뮤니케이션 효과는 보다 강력하며 획일적이다.

이러한 탄환이론의 실증사례를 살펴보면,
먼저, 영화가 어린이들에게 미치는 효과를 실증사례로 들 수 있다. 즉 영화가 일상생활에서의 행동까지 중대한 영향을 미치고 있다.
또, 당시 CBS 방송국측이 방송극임을 청취자에게 분명히 말했음에도 불구하고 화성인이 침입한 것으로 착각해 심리적 공황이 많이 발생 했다.
그 외에 1898년 미국 스페인전생을 일으켰던 대중신문의 막강한 힘 역시 실증 사례 중 하나이다.

탄환이론은 매스커뮤니케이션 효과에 관한 최초의 이론으로서 매스 커뮤니케이션 효과에 대한 관심과 연구를 자극한다. 수용자를 피동적이고 무저항적인 존재로 간주했다.
매스미디어의 효과를 너무 정확하게 밝히기에는 너무 단순하고 너무 기계적이지만,
매스커뮤니케이션 연구사에 중요한 시발점 제공했다,

2. 의제설정이론
의제 설정 이론은 매스미디어가 반복된 뉴스 보도를 통해 공중의 마음에 이슈의 중요성을 부가시키는 능력이 있다고 주장하는 이론이다. 즉 특정 주제에 대해 미디어가 주목하고 많이 다루면 실제 그렇지 않더라도 공중이 그 이슈를 중요하게 평가하도록 한다는 것이다.

참고 자료

없음