레드불,에너지 드링크라는 블루오션 시장의 개척,음료시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1 FIRST
2 SECOND
3 THIRD
4 FOURTH
5 FIFTH
6 SIXTH

본문내용

태국의 찰레오 유비디야가 설립한 제약회사에서 발매한 크라팅 댕(Krating daeng)을 오스트리아 사업가 다트리히 마테쉬츠가 접한 후 잠재성을 발견.
1984년 오스트리아를 근거지로 해외 법인이 설립, 1987년 처음 출시되어 현재 세계 70개국에서 판매 중.
출시 첫 해에 약 80만 유로의 매출액을 달성. 매년 거의 2배 가까운 성장을 거듭하여 1992년에 2천만 유로, 1995년에 1억 유로, 2001년에 10억 유로 돌파.
현재 오스트리아 에너지 드링크 시장의 약 90%를 점유.
한때 대한민국에서는 카페인 함유량 때문에 정식 판매되지 않고 이태원 등지 보따리상을 통해 유통.

<중 략>

디자인(Design)
Brand name인 RED BULL(붉은 황소)을 형상화
로고에는 Red와 Yellow 뜨거운 느낌의 두 가지 단색을, 배경에는 Red와 대비되는 색인 Blue, Silver를 사용, 로고에 시각적 효과를 높임.
뜨거운 느낌의 두 단색, 날아오르며 맞붙고 있는 두 마리의 붉은 황소, 뜨거운 태양, 심플한 폰트 디자인 구성을 통해 소비자로 하여금 기억에 용이.
Red Bull이 지향하는 젊음, 정열, 힘을 색과 황소들이 잘 표현하고 있어 유의미성에도 효과적이며 그런 이유로 주 소비자인 젊은 층에도 호감을 줌.
음료 제품 디자인 측면에서 잘 신경 쓰지 않는 캔 뚜껑 부분도 황소모양으로 디자인함으로써 심플하면서도 세심

<중 략>

I send off the trains that carry them; now to the right, now to the left.
I sort out travelers, in bundles of a thousand, said the switchman.
SSBBBURI RATINGS
★★★★★
5 FIFTH
RELAVANT ★★★
가치제안과 광고내용의 일치
광고의 과장과 희화화
선정적 내용을 사용하여 제품의 개성을 잘 각인 시킴
IMPACTFUL ★★☆
TV광고에서는 크게 충격적인 면을 발견 할 순 없음
포스터광고에서 레드불이라는 에너지드링크의 이미지를 강력하게 전해주는 상황을 설정하여 내용 전달

참고 자료

없음