소비자 행동론 과제 - 고전적 조건화와 성공/실패 제품 UI/UX

소개글

소비자 행동론 과제 - 고전적 조건화와 성공/실패 제품 UI/UX

목차

1. 3가지 종류의 조건형성 중 하나에 대한 성공 및 실패사례 조사
2. 성공한 또는 실패한 제품 UI/UX 사례조사

본문내용

1. 3가지 종류의 조건형성 중 하나에 대한 성공 및 실패사례 조사 - 고전적 조건화
고전적 조건화에 대해 성공사례로는 17차를, 실패사례로는 올림푸스 카메라를 선택했습니다. 남양이 처음 17차를 출시했을 때만 하더라도 녹차만이 소비자에게 친숙했을 뿐, 혼합 차 음료는 소비자들에게 매우 생소하였습니다. 남양은 차 음료를 소비자에게 친숙하게 만들고자 몸매가 좋은 전지현 이라는 연예인을 광고모델로 기용해 광고를 하였습니다. 올림푸스 카메라 역시 원빈 이라는 연예인을 광고모델로 기용해 광고를 하였지만, 소비자들에게 성공적이라는 인식을 심어주지 못했다고 보입니다.
17차의 성공이유와 올림푸스 카메라의 실패이유를 고전적 조건화의 관점에서 분석해보겠습니다. 고전적 조건화를 통해 성공하려면 ① 반복 노출이 이루어져야 하고, ② 무조건 자극과 조건 자극의 제시 간격이 짧아야 하며, ③ 무조건 자극보다는 조건 자극이 선행적으로 제시되어야 합니다.

참고 자료

없음