현대자동차 브랜드 전략 (고가격정책)

소개글

현대자동차 고급브랜드 가격전략

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목차

Ⅰ. 서론-연구배경 및 문제

Ⅱ. 현황분석
1. 환경분석
2. 시장분석
3. 경쟁사분석
4. 자사분석

Ⅲ. 고급브랜드 진출 시나리오검토
1. 모기업브랜드 현대로 진출
2. 현 최그급 브랜드 에쿠스로 진출
3. 새로운 고급 브랜드로 진출

Ⅳ. Methodology & Finding
1. FGI
2. Survey:요인 분석 및 군집 분석
3. STP
4. 결과 요약

Ⅴ. 고급브랜드 진출 전략
1. Brand Concept & Essenes
2. 브랜드 관리 전략(중장기)
3. 4P Mix
4. IMC

Ⅵ. 연구 의의 및 한계

본문내용

질문/토론 대상자
보유차종
보유 차종에 대한 만족도
고급 브랜드 종류
고급 브랜드 제품 및 서비스 속성
고급 브랜드 이미지 속성
자동차가 가지는 의미

남1
렉서스
대체적으로 만족
렉서스 인피니티 아우디 BMW 벤츠 혼다
안전성 승차감 가격대비 품질의 우수성 A/S 편의성 뛰어난 성능
안정감 있는 품질이 좋은 믿을수 있는 합리적인
생활의 필수품 나의 이미지 보여줌

남2
에쿠스
만족
에쿠스 체어맨 벤츠 BMW 오피러스
승차감 안정성 A/S편리성 우수한 품질
중후한 품격있는 당당한 전통있는 튼튼한
신분과 지위를 표현

남3
아우디
만족(디자인 면에서는 매우만족)
아우디 BMW 렉서스 벤츠 페라리
디자인 VIP서비스(골프 공연) 매장의 고급스러움 다양한 모델 우수한 성능
세련된 역동적인 독창적인 앞서가는 스마트한
나 자신을 표현하는 수단 나 자신의 일부분

여1
체어맨
대체적으로 만족
체어맨 BMW 렉서스 아우디 오피러스 에쿠스
스타일 유지비 성늠 A/S 의 편리함
지적인 모범적인 신회가 가는 전문적인
몰입도가 높은 제품 나의 사회적 위치를 보여줄 수 있는 수단

여자2
BMW
매우만족
BMW 에쿠스 벤츠 아우디 링컨 캐딜락
안전함 지속적인 고객관리 딜러의 전문성과 친절성 매장 분위기 낮은 A/S 비용
기품있는 세련된 중후한 믿을 만한 책임감 느껴지는
나를 대벽해줌 부의 상징

참고 자료

없음