광고 속 칭찬화행 Report

목차

1. 칭찬화행은 광고 속에서 어떠한 모습으로 표현 되어졌는가?
2. 광고 속 칭찬화행이 기업이미지와 제품이미지 형성에 어떠한 긍정적 영향을 주었는가?

본문내용

♠개념정리
광고 : <표준국어대사전> 『언론』. 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동. (≒상업 광고).
칭찬 : <표준국어대사전> 좋은 점이나 착하고 훌륭한 일을 높이 평가함. 또는 그런 말.
Janet Holms(1988) - 화자와 청자가 적극적으로 가치 있다고 여기는 어떤 좋은 것에 대해 화자가 아닌 다른 사람, 보통 상대방에게 명백히, 또는 넌지시 공로를 돌리는 화행.
Manes & Woltson(1981) - 공손책략과 체면 위협행위의 하나로서 기능을 하는 칭찬은 화자가 아닌 다른 사람에 대해 무엇인가 좋은 것을 말하는, 호의적인 판단이나 의견으로서, 이를 통해서 상대방과의 취향이나 관심에 대한 공통성을 표현하여 유대감을 강화시키거나 낯선 사람의 경우에는 최소한도의 유대감을 창조하려는 것.

<중 략>

(밤샘작업)멍 때림 → 상쾌해함
인피니티 M30d
(자동차)
- 착 내리깔린 굵은 남성의 음색, ‘구’로 나뉘어 앞부분 강한 강세, 뒤 구 사이의 약간의 간격
기존 차들을 앞질러 턴을 해서 세움
갤럭시노트10.1
(스마트패드)
- 문구들이 효과음과 함께 제시, 경쾌 한 남성의 음색, 빠른 속도
보색계열의 배경-글씨를 배치
Max (맥주)
- 남성의 풍부한 음색, ‘풍미’와 ‘작렬’ 각각의 앞 글자에 강세, 둘의 연결고리에 약간의 간격
(계속되는 일)진 빠져함 → 상쾌해함
두산 (기업)
- 여성의 따뜻하지만 똑똑한 음색, 세지 않고 조곤조곤한 강세, 적절한 속도감
무표정함 → 미소 지음

<중 략>

- 이 기업광고는, 내레이션의 대상이 되는 ‘주인공(=학생)’의 상징적인 모습 한 장면만을 다루어 이를, 줌인(Zoom in)하면서 ‘주인공의 특성’을 부각시킴과 동시에, 험난한 시대의 ‘위로의 말’과 같은 내용을 다루면서, 따뜻한 음조와 세지 않은 억양, 적절한 강세와 느린 속도감의 ‘편안한 내레이션’을 접목하고, 이를 또다시 ‘주인공의 긍정적 반응(=미소)’ 과 대응시켜 광고목적의 효과성을 극대화하고 있다.

참고 자료

없음