MCM 패션 브랜드 조사 레포트

소개글

세부적인 조사를 통해서 MCM 패션브랜드를 환경분석 부터 시작하여 조사를 하였습니다.

목차

1. 서론
2. 환경분석
3. stp
4. 4p
5. 결론

본문내용

1. 서론
라이센스 브랜드인 MCM은 성주그룹이 맡고있는데, 성주 그룹은 세계 명품브랜드
들의 독점대리권, 라이선스 계약을 잇 따라 체결하고, 독일MCM 본사로부터 세계최초
로 국내 생산권까지 따면서 인수에 성공했다. 1년 뒤, 한국시장 내 세계명품 브랜드
의 선구자로 한국시장의 세계 명품화를 주도하면서 매출부문 1위를 선점하고 있다.
매체를 보더라도 , 여러 MCM백은 검색어에 오를정도로 우리나라에서 인지도 가 좋
고 소비자의 반응이 좋다고 볼 수있다. 또한 요즘 젊은 층에서 그 인기가 대단하므로
매스티지 브랜드이므로 상대적으로 타겟대상이 높은 연령임에도 불구하고, 또 매스티
지 위의 브랜드와 좋은 경쟁을 펼치고있어, 어떠한 전략을 사용해 발전하고 성공적인
결과를 이뤘는지 알아보겠다.
그러기 위해선 MCM이 가지는 패션상표의 가치를 알아볼 필요가 있는데 다음과 같
다.

<중 략>

1) 해외진출
성주는 최근 라이센스로 전개하고 있는 여성복 ‘MCM패션’의 미국, 유럽 시장 진출
에 관해 ‘MCM’ 독일 본사와 공동 마케팅에 나서기로 합의했고 현지에서 정식 런칭했
다.
2) 오프라인 매장
MCM의 오프라인 매장은 주로 백화점과 면세점에 분포하고 있으며 현재 대대적인
변화를 통해 매출이 급신장하고 있다. ‘MCM’은 프라이빗 쇼를 개최, 명품화를 선언
한 데 이어 롯데 본점, 갤러리아 웨스트, 삼성플라자 분당점 등 일부 매장을 명품 라
인인 ‘엠씨엠’ 의류를 포함한 토틀 부띠끄 샵으로 탈바꿈 시켰다.
3) 온라인 매장
온라인 매장은 오프라인 매장과 달리 한자리에 앉아 편안하게 쇼핑 할 수 있다는
점에서 큰 장점을 가지고 있다. 또한, 상품 구매시 보통의 경우, 적립금정책도 시행하
고 있어며, 이 밖에도 오프라인 매장에서 누릴 수 있는 세일보다 더 많은 세일품목을
접할 수 있다.

참고 자료

없음