미장센마케팅전략계획(SPSS활용)

소개글

SPSS를 활용한 미장센의 마케팅전략

목차

1.조사대상
2.문제인식
3.시장세분화
4.시장매력도 분석 및 시장선정
5. 재구매, 주변권유 문제점 개선방안
6. 역세분화전략
7. 포지셔닝
8. 4P전략
9. 기대효과예상

본문내용

전체 샴푸시장 점유율
(2011.. AGB닐슨 집계 결과)
설문지 빈도분석결과와 2011년 AGB 닐슨의 시장조사 결과
미장센은 2~3위의 위치에 계속 머물고 있다는 것을 알 수 있다.
마케팅 목표: 샴푸 시장점유율 상승과 1위 달성
시장세분화
시장세분화를 위해 11개의 만족도를 추출하여 군집분석을 한 결과
3개의 집단으로 나누어졌고, 분산분석 결과 모두 0.05수준에서 유의하다.
①평균샴푸시장 ②착한 소비자 시장 ③ 비듬샴푸시장
최종 군집중심

<중 략>

샘플제공
제품이나 브랜드의 1차적 이미지 형성
정보획득, 구매시 영향력
측면에서 활용도/중요성부각
하고 확인
나와 가까운 사람 신뢰
내가 직접 확인하고 테스트
출처: BVI 대한민국소비자보고서
TV,잡지,DM 등의 매체광고를 통해 인지도를 높이고
1차적인 브랜드이미지 형성

인터넷 홍보를 통한 실질적인 구매력 향상
(블로그, 페이스북, 배너광고 등…)

쿠폰증정, 사은품, 샘플증정 등의 이벤트로
신제품을 소비자에게 어필

4P 전략 (Place)
오프라인 유통망
온라인 유통망
오프라인과 온라인 유통망을 이용 >
오프라인: 주로 대형 마트를 중심으로 유통하며 각 종 이벤트로 판촉 가능
아리따움 매장에서 샴푸 구매 시 마일리지 적용 충성도 향상
온라인: 다양한 온라인 마켓에서 제품을 접할 수 있게 하며 구매편의성을 높임

참고 자료

마케팅조사론-청람
헤드엔숄더 홈페이지
미장센 홈페이지
SPSS 활용