구글의 한국시장진출 실패 사례 (FDI)

소개글

구글의 한국시장 진출 당시의 내외부분석 및 마케팅전략, 향 후시사점

목차

I. 서 론
1.연구목적
2.기업선정 동기
3.기업소개
3.1 기업개요
3.2 구글연혁
3.3 구글브랜드

II. 본 론
1. 기업내부분석
1.1 가치사슬분석
1.2 BCG매트릭스
2. 외부환경분석
2.1 경제
2.2 사회. 문화
2.3 법. 정치
2.4 기술
3. SWOT분석
3.1 강점
3.2 약점
3.3 기회
3.4 위협
4. 시장진입전략분석
4.1 FDI현황(단독투자, 합작투자, M&A 중 선택)
4.2 FDI분석
5. 투자 후 현지자회사의 마케팅 분석
5.1 STP분석
6. 현지자회사의 성과분석
6.1 UV 규모 분석
6.2 분야별 시장 점유율 비교 분석
7.FDI 실패/성공
7.1 환경분석의 실패/성공요인
7.2 마케팅의 실패/성공요인

III. 결 론
1. 현지자회사의 진입전략, 마케팅 및 성과의 실패/성공 요약
2. 시사점 및 느낀 점
2.1 구글이 나아가야 할 방향

Ⅳ. 참고자료

본문내용

1. 연구목적

세계화가 가속화됨에 따라, 다수의 다국적기업 (Multinational Corporations)들은 재화, 노동, 서비스 등의 자유로운 이동을 발판삼아 해외 시장으로 뛰어들고 있다. 그러나 모든 다국적기업이 성공적이지는 않다. 본 연구는 다국적기업이 해외 시장에 진출 했을 때 그 성패를 좌우하는 중요한 요인으로 다문화 홍보 전략을 꼽는다. 구글코리아의 사례를 중심으로 진행된 본 연구는 이러한 연관성을 증명하고자 한다. 구글은 글로벌 인터넷 검색엔진 시장에서 막강한 점유율을 자랑하지만, 한국 시장에서는 여전히 맥을 못 추고 있는 실정이다.
본 연구는 구글의 한국 시장 진출 실패 요인을 분석하고 향 후 시사점을 재고해본다는 것에 의의가 있다.
2. 기업선정 동기
매월 약 5억 명이 접속하는 세계 최대의 인터넷 검색업체이자, 검색 웹페이지 80억 개, 검색이미지 10억 개, 전 세계에 걸쳐 158개의 도메인을 가지고 36개의 다양한 언어로 정보를 제공하며 브랜드 가치는 664억 3천400만 달러로 GE를 누르고 세계1위를 차지, 창립 10년이 채 안 돼 브랜드가치 1위를 차지한 기업. 이것이 바로 구글의 현 주소이다. 그러나 이러한 화려한 성적표를 갖고 있는 구글은, 유독 아시아권에서는 그 힘을 쓰지 못하고 있다.

< 중 략 >


3. SWOT분석
3.1 강점(Strength)
3.1.1 해외시장에서의 인지도 1위
-시정점유율 1위, 7천만 명 정도 사용.
- 많은 기업들에게 검색기술 대여.
3.1.2 검색기술의 신뢰성
- 웹페이지 순위 방식의 검색기술로 정확한 검색결과 제공.
- 전문가그룹에서 특히 많이 사용.
3.1.3 사용자 만족도 높음
- 심플한 화면으로 사용자의 불필요한 거부감 제거.
- 계속적인 새로운 검색기술 개발로 사용자 만족도 극대화.
- 타 검색사이트에 비해 충성도 극히 높음.
- 광고와 같은 배너 자제

참고 자료

『검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리』 이진원, 랜덤하우스중앙, 2005
『구글성공신화의비밀』데이비드 A 바이스, 황금부엉이, 2006
『2005년 한국경제 회고와 과제』김범식, 삼성경제연구소, 2005
『매트릭스 코퍼레이션 인터넷 인덱스 』2006