스와치,스위스시계사업,미국.이론시계사업,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p]

소개글

스와치,스위스시계사업,미국.이론시계사업,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p]

목차

1. 스와치 어원
2. 스위스 시계산업의 역사(50-60년대)
3. 스위스 시계산업의 강점
4. 미국의 경쟁자
5. 일본의 경쟁자
6. 스위스의 반응
7. 기술의 변화(70-90년대)
8. 일본시계산업
9. 미국시계산업
10. 스위스시계산업
11. SMH & swatch

본문내용

1. Swatch origin of word
Swiss + Watch
Second+Watch

2. Swiss history (스위스 시계산업)
1945년 전 세계 손목시계 80%
1957년 까지 모든 손목시계
기계식
보석상과 고품격의 백화점
제한적으로 판매
수리 및 판매 서비스 책임
평생의 투자
아버지에게서 아들로 대물림

3. Swiss strength(1960년 이전 스위스 시계산업)
국가차원의 교육과 훈련, 투자
국제적인 명성의 ‘스위스산’ 라벨 탄생
1839년에 세계 최초의 기계화된 손목시계
(독보적 공정기술)
그 결과 스위스는
디자인, 특징, 표준화, 부품의 호환성, 생산성
있어서 세계 최고로 성장

<중 략>

11. SMH & swatch (1970~90년대)
기술혁신을 통한
저렴한 가격
1년의 보증기간
쿼츠
정확성 & 내구성
심플한 디자인

11. SMH & swatch (1970~90년대)

신기술 개발
Delirium project 등을 통해 자동화, 정형화 -> 원가절감
부품감소 -> 수월한 품질관리
브랜드 마케팅
각각의 경영, 디자인, 마케팅 부서 존재
1984년 말까지 각 패션 컬렉션 별로 최대 100개의 디자인 사전 테스트
카리스마적인 스타일 마케팅을 통한 언론과 대중의 관심 유도
브랜드 자체보호 활동을 위해 암시장에서 거래되는 시계를 도로 사들이고
생산 수량을 한정

참고 자료

없음