[패션 마케팅]-LG패션 '모그(MOGG)'브랜드 확대 마케팅 전략( 7P분석, SWOT 분석 등)

소개글

LG 패션브랜드 MOGG에 관심을 갖고
의상학과 졸업시즌에 제출한 리포트입니다.

모그의 브랜드의 전반적인 조사 및
소비자 욕구를 파악하여 경영학적 기법들을 통한 마케팅 전략.

목차

Ⅰ.INTRO
1. MOGG 브랜드 조사
2. 소비자 Needs 파악
3. 모그가 소비자에게 줄 수 있는 가치

Ⅱ. 마케팅전략 제시
1. 경재사와의 비교분석
2. 7P 분석 및 전략
3. SWOT 분석 및 전략

Ⅲ 요약
모그 가치 확대를 위한 마케팅 전략

본문내용

5) Target : 20대 중반~30대 초반

6) MOGG Model: 해외 톱 스타 모델 기용
스텔라 테넌트->다리아
워보이->아기네스딘->안야루빅
->카르멘 카스->알렉사 청->
발레리야 칼레바

<중 략>

-모그브랜드가 런칭이 된지 5년 째로 제품 수명주기상 성장기이다. 자사 제품의 경쟁적 우위를 제고해야 한다.
-우수 품질 유지전략. 여성 캐릭터 캐주얼
부문으로 2010년 패션 품질 대상을 받았다.
이를 소비자들에게 각인시키고 지속적으로
유지하는 것이 중요하다.
-디자인은 기존의 컨셉을 유지하며
기성복 시장성을 절묘하게 조화시킨다


-캐릭터 캐주얼 여성복 브랜드 시장에서 경쟁사 타임, 미샤 등과 비교했을 때 가격대가 비슷하다. 주 타겟이 20대 후반에서 30대 초반 경쟁력이 있는 소비자들로 가격에 민감하기 보다 제품의 퀄리티나 가치에 민감하기 때문에 원감 절감을 무리하게 할 필요가 없다.
-경쟁사와 상대적 대등가격 전략을 유지

참고 자료

없음