맥도날드-글로벌경영방식 분석과 신시장개척 전략

소개글

맥도날드-글로벌경영방식 분석과 신시장개척 전략
맥노날드의 경영전략과 사업방안 및 해외진출사례 및 기발한 해외진출 시나리오..

목차

Ⅰ. 서론
1. 맥도날드 소개
1) 기업선정 이유
2) 기업 소개
(1)표준화
(2)현지화
(3)마케팅/ 서비스
(4)사회공헌
3) 주력 상품

Ⅱ. 본론
1. 맥도날드 글로벌 경영방식 분석
1) 한국진출 사례
2) 환경분석(PEST분석)
3) SWOT분석
4) STP분석
2. 맥도날드 신시장 개척 전략 - 중국
1) 신시장 개척 아이디어
2) 중국 맥도날드 해외직접투자요인
3) 환경분석(PEST분석)
4) SWOT분석
5) STP전략
6) 4P전략

Ⅲ. 결론
1. 참고자료

본문내용

1. 맥도날드 소개
1) 기업선정 이유
글로벌 경영 수업을 통해 포춘지 선정 500기업 중 한 기업을 선정해야 했다. 우리는 우선 조모임을 가져 조원들의 다양한 의견과 생각을 수립하여 세계 패스트푸드업계 중 1위를 달리고 있는 맥도날드를 선정하게 되었다. 지금 우리가 살고 있는 글로벌시대 빠른 것을 좋아하는 우리나라의 생활환경으로 패스트푸드는 이제는 우리생활에 없어서는 안 되는 것이고, 일상생활에서 쉽게 찾을 수 있고 근접해 있기 때문에 자료조사하기에 쉽게 다가갈 수 있어서 패스트푸드점의 글로벌 기업인 맥도날드를 선택하게 되었다.

< 중 략 >


3) 환경분석(PEST분석)
(1)정치적·법적 환경
1990년대 들어서는 동구 사회주의권 붕괴와 중국의 시장경제 체제 도입 그리고 우루과이라운드 체결에 따른 아시아를 비롯한 개도국의 시장개방이 한 몫 하였다.
중국은 정치적으로는 사회주의를 채택하지만 경제적으로는 시장경제를 도입하여 운영하고 있다.
전통적인 중국의 통치 조직 형태는 중앙집권적 통일국가를 표방하면서도, 지방정부에 상당한 수준의 자주권을 허용하여 왔다. 현대 신중국 정부도 마찬가지로 중앙정부의 통일적 관리 하에 일정한 자율권을 지방정부에 부여하고 있다. 그러나 최근 개혁개방 이후, 자원배분과 경제개발 추진 등의 방면에서, 지방의 이익을 우선시하는 지방보호주의의 추세가 확산됨으로 인해, 지방 분권화의 정도와 성격에 관한 중앙과 지방간의 미묘한 갈등이 발생하고 있다. 네이버 지식사전, 한국민족문화대백과, 외교부문 중국

이러한 정치 환경을 보았을 때 중국에 진출하기 위해서는 중앙과 지방의 권력을 잘 분석해서 투자를 하고 진출하는 것이 필요하다 보인다.
(2)경제적 환경
중국은 시장경제와 관료적 통제가 공존하는 시장으로 계획경제, 폐쇄성, 지역주의등 사회주의 특성이 남아 있다. 세계의 공장으로 불릴 만큼 거대한 내수시장을 발판으로 고성장과 고물가를 경험하였다. 2012년 현재 수출과 성장률이 둔화되면서 물가가 진정세로 진입하였고 투자와 소비는 현상유지 되고 있다.
중국은 급격한 성장을 이룬 만큼 계층 간의 소득격차가 심하고 지역별로 상당한 차이를 보이고 있다. 특히 동부 연안 지역 보다는 중서부 내륙 지역의 소비와 성장률이 크게 높다.

참고 자료

박의범, 권종욱, 오대혁 공저(2009), 『글로벌경영 CASE100』
폴 퍼셀라 지음 ; 장세현 옮김(2010),『맥도날드 사람들』
삼성경제연구소(SERI) - “한.중 FTA의 의의와 주요 쟁점”
KITRA - “중 법인세 통일, 우리기업의 중국투자전략 재정비 필요” 보고서
글로벌경영 / 유원북스 / 박주홍 인터넷 두산백과사전 Encyber & Encyber.com
맥도날드 홈페이지-(http://www.mcdonalds.co.kr/#/about-us)
오마이뉴스 - 미국인이 지불하는 맥도날드 성공의 대가, ‘홍원택’
매일경제 - [T-Plus Knowledge] 시장을 만들려면 생각을 뒤엎어라
조선일보 - ‘[W뉴스피플] 맥카페 탄생시킨 장본인, 맥도날드CEO
디지털 타임스 -[DT 시론] 서비스 표준화로 FTA 대비하자, 허경 지식경제부 기술표준원장
노사발전재단 국제노동협력센터(2011), KOTRA(2011)