미국 음반시장 특성 및 진출방법(소녀시대 - 보아, 원더걸스 사례비교)

소개글

소녀시대 미국을 공략하라! A+레포트 입니다^^

목차

1.미국 음반시장의 특성
2.보아 , 원더걸스 사례 및 차이점
3.미국 지출을 위한 전략
4.마일스톤 및 결론

본문내용

미국은 세계에서 가장 넓은 음반 시장이고 그렇기 때문에 가수들에게는 가장 매력적인 시장이다. 미국의 음반시장은 대한민국처럼 다수의 제작업자, 배급업자로 이루어지지 않고 소수의 대기업들이 전체 시장의 대부분을 점유하고 있다. 산수 치로 따지면 거의 약 80% 가까운 매출을 가지고 있다고 본다. 그리고 미국 시장은 다양한 장르의 음악이 다 선호도가 높기 때문에 음악의 폭이 넓다고 볼 수 있다. 또한 미국은 공연 문화가 활성화 되어 있어 전국 순회공연이 큰 수입을 가져온다.

(세계적인 음반시장의 규모 그 안에서 미국의 음반시장 규모)

<중 략>

소녀시대가 미국 진출을 성공적으로 이루기 위해서는 보아와 원더걸스 사례에서 알 수 있듯이 최우선적으로 대형 에이전시, 음반회사와의 계약체결이 무엇보다 중요하다고 볼 수 있다. 대형 에이전시와 맺어질 경우 미국 기사, 및 유명 토크쇼 출현 가능성 등 효과적인 홍보 가능성을 가지게 되고 대형 음반시장 같은 경우는 미국시장에서 엄청난 시장점유율을 갖고 있기 때문에 영향력 있는 음반 유통과 홍보가 가능하다.
그리고 유명 작곡가 섭외 역시 중요하다고 볼 수 있다. 유명 작곡가에 의해 만들어진 곡은 그 자체가 이미 홍보의 시작일 만큼 영향력이 크다. 그렇기 때문에 더더욱 소녀시대와 작업하기 좋은 유명 작곡가를 선정해야하는데 그중에서 Dave Stewart가 원더걸스와 작업도 해보았고 다방면에서 재능(영화 사운드 트랙, 뮤지컬 작곡)도 있기 때문에 적절하다 판단된다. 그리고 함께 고려 할 유명 작곡가로는 Teddy Riley이다.
그런 다음 미국 시장의 특성을 파악하고, 시장의 세분화, 소녀시대가 충분히 경쟁력을 확보 할 수 있는 표적시장 선정, 표적 시장에 적합한 포지셔닝 전략 구축 등 체계적인 마케팅 전략을 짜야 한다.

참고 자료

마케팅관리 참고자료