KTF 마케팅

등록일 2002.12.01 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 3,000원

목차

1. KTF의 경쟁환경
■ 이동전화시장의 현상황
■ 이동전화 시장의 제품수명주기에 따른 환경

2. KTF의 마케팅 전략과 성과
■ KTF의 기본적인 마케팅 전략
■ KTF의 세분전략
●13 ∼ 18 시장 공략
●25 ∼ 35세대 공략
●휴대전화 마일리지 적립

3. 10대시장 빅히트품 "Bigi"
■ 주니어 시장을 타깃으로 전략수립
■ 특화 선점전략의 적중
■ 요금정책도 10대 입맛에 맞게

본문내용

2002년 3월 현재 우리나라의 이동통신시장은 포화 상태에 이르렀다. 전국의 약 2,800만명의 가입자를 보유한 현재의 이동통신시장에서 이동전화 3사는 기존고객을 유지하고 신규고객을 끌어들이기 위해 다양한 전략을 모색하고 있는 실정이다. 이미 포화 상태인 이동통신 시장에서 연령별 소구에 따른 마케팅조사로각 이동통신업체들은 이중에서 시장잠재력이 남아있는 10대 고객과 전화사용량이 가장 많은 20대, 30대 고객을 확보하기 위한 마케팅경쟁이 치열해 지고 있다. 이중 KTF는 잠재시장인 10대 이동통신시장에서 비기(Bigi)라는 10대의 needs에 맞는 요금제로 돌풍을 일으키고 있다. 이처럼 연령대별 틈새시장 공략의 전략으로 성공을 거두고 있는 KTF의 마케팅 성공전략을 살펴보자.

■ 이동전화시장의 현상황
현이동통신시장은 이미 포화상태이며 시민단체등의 요금인하압력, 정부의 규제강화등의 시장활성의 저해요소, 그리고 CDMA단말기 구입비율이 증가추세에있는 상태이다.

참고 자료

www.brandstock.co.kr
www.ktf.com
www.mk.co.kr
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]성장전략-차별화 전략의 의미 11페이지
    기존 또는 잠재경쟁자들의 공격을 어렵게 하는 강력한 요새를 구축하는 것, 기존의 시장포지션을 계속 유지 · 강화시키는 것적절한 환경기존 및 잠재 고객들의 욕구가 동질적인 경우자사제품이 대중시장에서 이미 높은 인지도와 선호도를 확보한 경우고객의 인지도와 선호도 구축에 중..
  • 롯데칠성과 코카콜라의 중국,러시아,한국시장의 진출전략 및 향후전략 15페이지
    (1) 마케팅 전략"Think Local, Act Local"이라는 슬로건하의 현지화전략브랜드 네임의 현지화 ▶커커우커러(可口可樂) ; 입에도 맞고 즐길 만하다중국인을 타겟으로 한 제품개발 ▶전통 음료수 시장 진출중국인의 문화정서에 맞는 포장 ▶전통 문화 도입현지조달 ..
  • [경영]도요타의 성공전략 26페이지
    Ⅰ 서론1. TOYOTA 소개 Toyota는 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립되어 2003년 들어 창립 66주년을 맞는 일본 최대의 자동차 생산업체로서 자동차 생산대수 세계 3위인 대기업(2003년 현재)이다. 비교적 짧은 기간에 성공을 거둔 비결은 ..
  • 딤체 마케팅전략 17페이지
    딤채는 조선시대 중종때 불렸던 김치의 옛말이다. 중종 이전에는 침채(沈寀)라고 했는데 이때의 김치는 소금물에 무우나 푸른채소를 절인 국물이 많은 형태였으며, 딤채라는 말을 쓸 무렵부터 고추라는 향신료가 본격적으로 사용되어 우리 고유의 김치의 원형이 완성되었다. 이후 딤..
  • 도요타글로벌전략,해외진출사례,한국시장진출사례,도요타브랜드마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 31페이지
    * 서론 * 도요타자동차는 일본 자동차 사업을 이끄는 업체 중 하나로 일본 전국 각지에 판매망을 갖고 있으며, 세계 최강의 제조 기업으로 성장한 일본을 대표하는 글로벌 기업. 각 지역의 영향력이 있는 인사들을 영입하여 타 자동차회사들보다 먼저 전국 판매망을 구축함. 도..
  • 풀무원의 해외진출 2페이지
    두부 한 모의 승부! 풀무원의 새로운 도전1. 핵심역량1) 원칙준수품질에 대한 원칙을 준수하려는 정신이 풀무원의 첫 번째 핵심역량이라고 볼 수 있다. 풀무원은 두부의 원료가 되는 콩의 품질을 유지하기 위해 세계 여러나라의 농장을 찾아다녔고, 콩의 품질검사를 엄격히 했다..
  • 마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,시장차별화 30페이지
    마케팅 현지화인적자원 현지화연구개발 현지화생산의 현지화1)고급제품사업부2)시판사업부3)전문살롱사업부4)메디컬 사업부1) 과감한 현지인채용93년 59명->2003년 9400명 -중역간부의 채용2) 인력투자강화- 해외업무, 교육기회- 직원들의 경력개발과 지속적인 투자1) ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      KTF 마케팅