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소개글
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목차
[ 서론 CK, 리바이스 비교]o 디자이너 - 소개 및 특징
o 브랜드 - 특징 , 컨셉
o 제품현황, 기업연혁, 물류 / 유통시스템
[ 본론 1 ] 경영전략 비교분석 - 서비스경영 / 핵심역량 분석
o 플래그래쉽 마케팅 경영
o CSR 사회적 책임 경영
o 서비스경영, 고객경영
[ 본론 2 ] 시장구조분석 / 환경분석
o 기타 청바지브랜드 비교 – GUESS
o 기타 브랜드 - 폴로, 빈폴 등
[ 본론 3 ] 마케팅전략 비교 분석
1) Brand Marketing Strategy
2) SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험
[ 본론 3 ] 마케팅전략 분석
3) 4P MIX 분석
PRODUCT(제품)
PRICE(가격)
PLACE(장소)
PROMOTION(홍보)
3) STP 분석
SEGMENTATION (시장세분화)
TARGETING (표적시장설정)
POSITIONING (포지셔닝)
4) BCG MATRIX 분석
[ 본론 4 ] 성공요인 및 전략분석
[ 결론 ] 개선방안 및 향후전략
본문내용
[ CK 캘빈클라인 브랜드 소개 ](▼ 출처,참고 네이버캐스트 http://navercast.naver.com/contents.nhn?contents_id=4691 )
1970년대만 해도 이름 있는 패션 디자이너라면 오트 쿠튀르를 위한 고급 의상만 취급했다. 오트 쿠튀르에 한정된 패션 디자이너의 영역을 지금과 같이 넓힌 선구자가 바로 캘빈 클라인(Calvin Klein)이다. 그는 아무도 주목하지 않았던 저렴한 품목까지 적용 영역을 확장시켰다. 클라인이 회사를 설립한 1968년 무렵에는 가벼운 차림의 히피 스타일이 유행했지만, 그는 장식을 피한 우아한 의상으로 기존의 트렌드와 방향을 달리했다. 먼저 정장과 코트로 명성을 얻자 자신의 쿠튀르 라인인 캘빈 클라인 컬렉션을 포함하여 CK 스포츠 웨어와 CK 진, 수영복, 안경, 양말, 향수, 화장품, 액세서리 등 품목을 넓혀나갔고 급기야 1997년에 청바지만으로 수억 달러에 이르는 매출을 올렸다.
물론 성공의 열쇠는 광고였다. 클라인은 자신의 이름을 알리는 수단으로 미디어에 열을 올렸다. 특히 1970년대부터 전개한 도발적인 광고 캠페인은 패션계뿐만 아니라 광고계와 사회 전반에 파란을 일으켰다. 그 첫 번째 화제작이 당대 최고의 청춘스타 브룩 쉴즈(Brooke Shields)가 등장한 청바지 광고였다. 브룩 쉴즈는 “나와 캘빈(청바지) 사이에 뭐가 있는지 아나요? 아무것도 없어요!”라고 말하며 소비자들의 야릇한 상상을 유도했다. CK 언더웨어도 이국적인 포즈를 취한 반라의 모델을 내세워 화제를 모았다. 캘빈 광고에 출연한 케이트 모스(Kate Moss)와 마크 월버그(Mark Wahlberg), 크리스티 털링턴(Christy Turlington) 등은 캘빈 광고 덕에 세계적인 스타 반열에 올랐다.
(중략)
[ 환경분석 SWOT ]
기회 : O
1) 고품질 고가격에 대한 수요 급증
최근 명품시장이 호황을 이루며 활발하게 전개되고 있는 상황에서 켈빈클라인의 고가격, 고품격, 고가치 전략은 현재 소비자들에게 잘 맞아떨어진다. 불경기일 때에도 명품시장은 호황을 이루는 등 앞으로도 고품격의 언더웨어시장, 진 시장은 발전가능성이 있다.
2) 중국시장 개방화에 따른 시장 증대
중국의 상류층은 요즘 명품을 사기위해 줄을 서서 기다린다고 한다. 이는 고가치, 고품격의 언더웨어시장에서 유리한 고점에 있는 켈빈클라인에게는 좋은 소식이 아닐 수 없다. 중국은 개방화를 통해 켈빈클라인의 섹스어필 전략을 신선한 충격으로 받아드릴 가능성이 있으며, 켈빈클라인은 이를 전략적으로 이용하여 중국에서의 시장에서 높은 시장점유율을 차지할 수 있다.
참고 자료
캘빈 클라인 (브랜드·디자인·광고의 유혹) 지은이: 리사 마시 옮긴이: 박미영 출판사:루비박스 2003.08.30캘빈클라인 홈페이지-http://www.calvinklein.com/
브룩쉴즈 광고-http://blog.daum.net/jinjih/7770999
리바이스 홈페이지-http://www.levi.co.kr/
빅토리아 시크릿 홈페이지-http://www.victoriassecret.com/
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