[스타벅스 커피전문점][스타벅스 한국시장 진출전략 성공요인][스타벅스 입지마케팅 입지전략][스타벅스 브랜드마케팅 분석][스타벅스 감성마케팅전략 분석](HWP)

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 - 스타벅스 선정이유 / 기업소개
1. 기업개요 및 기업현황
2. 스타벅스 탄생 스토리

Ⅱ. 본론2 - 스타벅스 한국지점 현황 및 진출과정 / 진출전략

Ⅱ. 본론2 - 커피전문점 위치선정(좋은상권) 전략 및 중요성

Ⅱ. 본론3 - 스타벅스 글로벌 / 현지화전략 및 성공요인
1. 첫 점포 입지선정 의미 / 효과
- 첫 점포 개설시 중요사항
- 첫 점포의 중요성
2. 워싱턴 주 시애틀 `스타벅스 1호점` 입지 선정 분석
3. 한국 스타벅스 입지 분석
- 한국 1호점 ‘명동점’ 입지 선정 과정 / 조건 분석

(1) 스타벅스 점포 최적 입지선정 과정 - 1
< 시장계획 - Target 주고객, 유동성 >
- 대학교/유동인구 밀집도와 스타벅스 매장 위치 분석
- 백화점/영화관 밀집도와 스타벅스 매장 위치 분석
- 스포츠센터/고층빌딩 밀집도와 스타벅스 매장
- 주제별 종합/도로 차원 입지분석 및 스타벅스

(2) 스타벅스 점포 최적 입지선정 과정 – 2
< 입지선정 유동성, 효율성 전략 >
- 명동의 유동성 및 접근의 효율성
- 명동거리 경쟁업체 분석 / 입지 분석

(3) 스타벅스 점포 최적 입지선정 과정 - 3
< 거점초토화 전략 >
- 스타벅스는 왜 길목마다 있을까?
- 명동내 스타벅스 매장 길목 / PEOPLE 동선 분석
- Hub and Spoke Model 전략 분석
: 충청도의 2개의 스타벅스점 분석
(신부동점, 청주 로데호점)

(4) 스타벅스 점포 최적 입지선정 과정 – 4
< 신규 점포의 재무성과 예측 >

- 스타벅스의 입지전략 : 안암 고대병원점 분석

- 스타벅스의 입지전략 : 쇼핑몰 / 대형마트
(역삼 이마트점 스타벅스 사례 분석)
(목동 현대백화점 스타벅스 사례 분석)

- 스타벅스의 입지전략 – 해운대, 광안리
(광안리점 스타벅스 사례 분석)

- 스타벅스의 입지전략 – 서점
(강남점 스타벅스 사례 분석)

Ⅱ. 본론4 - 한국 스타벅스 매장 선정전략 / 지역별 전략분석
1. 대형병원 전략 및 장점
2. 대형마트 전략 및 장점
3. 대형쇼핑몰 전략 및 장점
4. 해안가빌딩 전략 및 장점
5. 대형서점 내부매장 전략 및 장점

Ⅱ. 본론5 - 스타벅스 감성마케팅 / 서비스마케팅 전략
1. 스타벅스 한국현지화 성장 요인 / 비결 분석
2. 스타벅스 감성마케팅, 체험마케팅 전략 사례분석
3. 스타벅스 현지화 경영전략 / 서비스 마케팅 분석
4. 스타벅스 - SWOT 환경분석
5. 스타벅스 - 4P MIX 전략분석

Ⅲ. 결론 - 스타벅스 향후전망 및 나아갈방향
1. 경쟁업체 커피빈을 이기기 위한 전략
2. 드라마, CF를 통한 브랜드 마케팅전략 필요
3. 시사점 및 나의생각

Ⅳ. 참고문헌 및 참고사이트

본문내용

3. 기업현황 및 매장현황 ( 출처,참고 다음사전 http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=10XXXX9204 )
o 스타벅스의 회장인 하워드 슐츠는 스타벅스 사의 급속한 성장과 소규모 기업 식의 행동 방식 지향 - 양자간의 긴장이 존재함을 언급한 바 있다
(스타벅스는 전 세계적으로 5만개의 매장을 내는 것을 목표).
o 2012년 기준 - 스타벅스는 전 세계적으로 8,750개의 직영 점포를 운영
o 그 중 6,750개는 미국 / 2,000여개는 미국 외 지역에 있다.

o 합작 형태 점포수 - 약 6,000여 개의 점포가 있다, 그 중 3,533개는 미 국 내에, 2,361개는 미국 외 지역에 위치.
o 전 세계적으로 도합 13,728개의 점포가 있다. 미국이나 캐나다에서는 잡화점 체인점 내부, 공항 등지에서 스타벅스의 점포를 흔히 접할 수 있다. 심지어, 로스 앤젤레스 같은 도시에서는 길 하나 건너 스타벅스 점포가 하나씩 있을 정도이다.

o 스타벅스 KOREA 연혁
- 대한민국에서 스타벅스는 1999년 이화여자대학교 앞에 처음 개점
- 2000년 12월 신세계와 공동 투자로 ‘스타벅스 코리아’를 설립.
- 2004년 7월 이태원에 100번째 점포 개점
- 2011년 6월 기준으로 약 300개의 점포를 운영 중이다.
- 신세계가 지분의 절반을 가지고 있다.
- 미국 본사가 로열티로 2010년 한 해에 가져간 금액은 100억원
- 같은 해 매출 실적은 1,650억원이고 당기 순이익은 200억원이다.

<중략>

[ 스타벅스 입지마케팅, 입지전략 사례 분석]
커피는 기호식품을 넘어, 현대인들의 생활의 일부이며, 문화적 아이콘이 되었다. 그러므로, 더 많은 고객들이 쉽게 접할 수 있는 위치를 선점하고, 그들의 커피 문화에 ‘스타벅스’라는 브랜드의 이름을 함께 할 수 있도록 하는 것은 아주 강력한 전략이 될 것이다. 하나의 커피 맛에 길들여진 고객들은 쉽게 다른 취향으로 변하지 않기 때문에, 이러한 커피 취향의 고정성을 최대한 활용한 전략의 효과는 아주 클 수 밖에 없다. 그러므로, 이런 점을 고려한, 스타벅스의 ‘거점 초토화 전략’의 효과는 장기간 지속될 것으로 판단되며, 또한 이런 전략을 펼칠 수 있는 이유는 초기 스타벅스의 선점 전략이 효과적으로 진행되어, 1위의 자리를 지키며 전체 시장을 조절할 수 있는 위치에 있기 때문일 것이다.

참고 자료

스타벅스 (www.starbucks.com)
스타벅스코리아 (www.istarbucks.co.kr)
동아일보 (www.donga.com)
다우존스 기업뉴스
매일경제 (www.mk.co.kr)
다우존스 정보제공 사이트: 유에서인포(www.usinfo.co.kr)
디지털펀드 (www.digital-fund.com)
NewEye (www.neweye.co.kr/home/h_body_business_000626.html)
신세계 (www.shinsegae.co.kr)
www.coffeero.com
외식경제신문 (www.foodbank.co.kr)
스타벅스, 커피한잔에 담긴 성공신화(하워드슐츠, 도리존스 양 공저/김영사)
마케팅 어드벤처(깅민주 저)
잘나가는 기업(클루터벅, 시대의창)
삼성경제연구소(2002.10) `스타벅스, 태평양서 문화마케팅 배워라`
체험마케팅 번트 H. 슈미트 저/ 홍성태, 윤성준, 박성연 공역/세종서적
미학적 마케팅 빈슈미트, 알렉스 시몬슨 지음 한상만.최주리 편역
비지니스 마인드(에코리브로 펴냄)