핫식스 VS 레드불 마케팅 STP,4P전략 비교분석및 전략제안

소개글

핫식스 VS 레드불 마케팅 STP,4P전략 비교분석및 전략제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ.제품소개및 선정이유

Ⅱ-1.마케팅 STP전략 비교분석
<핫식스>
1) Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
<레드불>
1) Segmentation
2)Targeting
3)Positioning

Ⅱ-2. 핫식스 VS 레드불 마케팅믹스 4P전략 비교분석
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion
<핫식스>
tv 광고
핫식스걸, 게임 후원 등 다양한 방식의 프로모션
클럽, pc방, 자판기 설치를 통해 접근성 향상
저가정책을 통해 소비자층을 넓힘
술과 섞어 마실 수 있는 음료
<레드불>
바이럴마케팅
이벤트마케팅
스포츠마케팅
소극적 판촉활동


Ⅲ. 두제품 마케팅전략 평가및 전략제안
<핫식스>
<레드불>


* 참고문헌

본문내용

핫식스의 첫 tv 광고 컨셉은 ‘섹시’였다. 신나는 리듬과 함께 ‘I`ve got the Power!’라는 열정적인 문구로 사람들의 주의를 끌던 광고를 기억할 수 있을 것이다. 에너지나 파워로 인해 벌어지는 갖가지 상황을 다소 선정적이지만 재미있게 표현했고, ‘남자편’과 ‘여자편’, ‘변신편’, ‘치마편’으로 구성되어 있었다. 이 광고의 구체적인 스토리는 남자의 셔츠와 치마의 지퍼와 여자의 셔츠가 핫식스를 따려고 할 때마다 함께 열리려 하다가 결국 마지막 부분에서 핫식스를 따면서 함께 열리게 되는 것이다. 이 광고가 농도 깊은 성적 유머를 하는 것은 아니다. 그러나 평소 남성과 여성이 가려진 부분을 드러낸다. 이 정보가 기억에 남게 되면 다시 그 광고가 나오더라도 섹스어필할 수 있는 장면을 기다리면서 음료수가 따지기를 기다리게 되는 것이다. 동시에 이러한 상황을 유머러스하게 표현해 효과를 극대화시켰다. 또 이 광고는 시리즈로 나누어 광고함으로써 소비자 적응을 감소시켰다. 이 광고가 섹스어필은 성공했지만 처음 자극이 강렬한 만큼 소비자들은 금세 자극에 익숙해지고 동일한 시각적 감각에 둔해졌을 것이다. 하지만 ‘핫식스(HOT6ix)’ 광고에서 동일한 음료를 연속물인 여자편, 스커트편, 남자편으로 제공했다. 즉, ‘열정과 에너지를 주는 음료’라는 핵심 메시지는 그대로 사용하더라도 광고 연출, 모델 등을 달리한 광고들을 만들어내 다양한 시각적인 자료를 제공한 것이다.
‘핫식스(HOT6ix)’의 초기 tv 광고는 소비자들에게 핫식스를 각인하는 것은 성공하였지만 음료의 정보를 극히 제한적으로 알려주고 있다는 점에서 그 한계점이 있을 수 있다. 광고 속에서 나온 멘트는 “energy? I`ve got the power! HOT6ix” 뿐이다. 광고를 보고 얻을 수 있는 음료에 대한 정보는 음료를 마셨을 때 나타나는 효과뿐이다.

참고 자료

http://www.edrink.net/energy-drink-market/
http://news.donga.com/3/all/20110901/39975957/1
http://opusyonsei.tistory.com/entry/%EB%A0%88%EB%A93%9C%EB%B6%88Red-Bull
http://www.foodnews.co.kr/news/board.php?board=news&command=body&no=24168
http://www.jobkoreausa.com/news/news_view.html?id=23935
http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=168891
http://www.soyworld.org/kbroad/kbroad.php?board=community&act=view&no=458&page=4&search_mode=&search_word=&cid=
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blofld=j_ye_i&logNo=30084258610&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true
http://www.safirer,com/broad.php?db=qna&no=19319&c=view&page=36&sch_sel1=&sch_sel2=&sch_sel3=&sch_value=
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/09/13/2011091300311.html
http://iamboys.tistory.com/140
http://opusyonsei.tistory.com/entry/%EB%A0%88%93%9C%EB%B6%88Red-Bull
http://www.hot6ix.com
http://www.redbull.com
시장지향적 마케팅전략 2판(안광호, 김동훈, 김영찬 저)
롯데칠성음료 홈페이지 http://company.lottechilsung.co.kr
동아제약 박카스 홈페이지 www.bac