미녀는석류를좋아해,기억인출마케팅,기억마케팅,소비자지각마케팅,지각마케팅

소개글

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목차

1.서론
기억이 인출되지 않는 경우

2. 기억의 종류
(1) 감각 기억
(2) 단기 기억
(3) 장기 기억
(4) 기억의 필요성

3.소비자 지각
(1)지각의 과정
(2)소비자 지각의 변화
(3)지각의 특징

4.특정 사례(미녀는 석류를 좋아해)

5.결론

본문내용

광고
독특한 광고 메시지 = 기억 잠재력 증가
(망각의 간섭 X)
중요한 부분은 처음이나 끝에 위치하는 게 효과적
광고 전달자 ? 소비자에게 제품단서 제공이 중요

구전(word of mouth)
사람들은 본인의 체험을 다른 사람과 공유하길 원함
기업- 파급력 있는 선도자들에게 제품 퍼뜨려 이슈 중심에 설 수 있도록 해야 함

과거의 경험
소비자는 구매 경험 있는 제품을 재 구매하려 함
기업 ? 좋은 경험제공하여 장기기억 되도록 해야 함
구매 시 분위기. 상황, 음악, 매장 등주변적인 요소와 제품 자체가 지닌 특성이 매우 중요함.

<중략>

문제점
광고 ? 성공한 이준기를 통해 제품보다는
이준기 개인 광고화
여성을 타겟으로 한 음료들의 출시
여성 타겟과는 부합하지 않는 제품(단맛)

결론(해결방안)
4P Mix
여성이 원하는 효능을 만족(다이어트)
광고 컨셉의 변화
(광고 모델의 변화 : 이준기 ? 가인)
지속적인 이벤트 전략
(병뚜껑 대축제, 커뮤니티와 미니홈피 이용)
판매망을 단단히 구축
여성이 많은 곳에서 시음회
(여대나 여성 직원이 많은 직장)

참고 자료

없음