[마케팅] T.G.I Friday's marketing

등록일 2002.11.29 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 회사소개
2. 외부환경분석
3. 내부분석
4. SWOT 분석
5. STP 전략분석
6. 마케팅 믹스

7. 견해 및 견론

본문내용

1) T.G.I.F.란?
Thank God It's Friday's
(신이시여!! 감사합니다 드디어 금요일입니다. →일찍이 주 5일 근무제를 시행했던 미국에
서 주말은 가족과 함께 외식을 할수 있는 좋은 시간임을 내포하고 있는 이름이다.)
·비전 : 한국 최고의 존경받는 외식 기업이 된다
·사훈 : 명랑봉사, 항상학습

(1) 시장상황
외식 시장은 폭발적인 성장을 거듭하여 현재 한참 성장가도를 달리고 있으며, 외식 산업이 이제 우리 소비생활 및 식생활에서 차지하는 비중은 급격히 증대되고 있다. 이러한 외식시장의 성장은 경제적·기술적 발전을 바탕으로 한 사회적·문화적 변화에서 기안한 것이다
① 사회적 요인
여성의 사회진출 증가, 맞벌이 부부의 확산, 여가 관심 고조, 신세대 및 뉴패밀리 층의 출현, 새로운 가치관 대두(모방과 적응)
② 문화적 요인
문화적인 의식향상, 식생활의 서구화, 서구 음식 문화 도입, 자기만족적인 의식구조
③ 경제적 요인
경제성장 수입자유화 및 글로벌화 대내 외 경쟁력 강화
④ 기술적 요인
포장기술의 발달 해외 유명브랜드와 기술제휴, 콜드체인 시스템의 보급 확산



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