[국제경영 국제마케팅] 수입차 아우디 Audi 명품마케팅 - 기업분석 및 국내시장 성공전략, 마케팅전략 4p stp swot, 성공요인 분석

소개글

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참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다

목차

『 서론 - 회사소개 』
1 】 아우디 - 회사현황, 회사개요
2 】 아우디 - 주요연혁, History
3 】 아우디 - 로고 / 심볼 의미
4 】 아우디 - 발전과정

『 본론 Ⅰ - 마케팅분석 』
1 】 4P - MIX / ,S,W,O,T, / ,S,T,P
◎ S-W-O-T 분석
- trength - Ⓦeakness - Ⓞpportunity - Ⓣhreat
◎ S-T-P 분석
- egmentation - Ⓣarget - Ⓟositioning
◎ 4P MIX
- roduct - Ⓟlace - Ⓟrice - Ⓟromotion

2 】 마케팅 사례 / 광고전략

『 본론 Ⅱ - 한국시장 진출전략 분석 』
1 】 한국시장 수입차 현황 및 환경분석
2 】 환경분석 - 내부환경, 외부환경 분석

『 본론 Ⅲ - 경쟁업체 수입자동차 브랜드 분석 』
1 】 경쟁업체 - 특징, 강점 / 단점, 전략분석
- 밴츠, 비앰더블유, 랙서스
- 폴크스바겐 [ Volkswagenwerk AG ]
- 푸조 [Peugeot SA]

『 본론 Ⅳ - 성공요인 및 핵심전략 』
1 】 현지화전략
2 】 품질경영, 지속가능경영 등

『 결론 - 문제점 및 발전전략 』
1 】 아우디 한국에서의 위치 / 문제점
2 】 향후 전망 / 발전전략 제시

본문내용

[ Audi 아우디 - S.W.O.T 분석 ] 일부분 발췌
o Strength (강점) : 기호 소비재로서의 자동차
- 수입차의 구매 요인 중 가장 큰 것은 상품성이며,
이는 수입차가 갖고 있는 가장 큰 강점이다.
- 소비자들은 수입차라는 것 자체만으로도,
즉 상품의 세부적 특징을 전혀 고려하지 않아도 긍정적이다.
- 이에 더해 다양한 첨단 기능과 성능 상의 우수성, 매력적인
디자인, 희소성, 주목성 등으로 인해 상품성은 더욱 빛을 발휘한다.
(중략)

o Weakness(약점) : 취약한 가격 경쟁력, 유통측면의 약점
1) 취약한 가격 경쟁력
아우디의 A6중 가장 많은 판매량을 기록한 A6 2.4의 가격은 경쟁사와 비교해 볼 때, B
MW 보다는 저가이지만 렉서스보다는 비싼 편이다. A6 3.0의 가격을 비교해 보아도
BMW와 Benz 보다 낮고, 렉서스 보다는 상대적으로 높은 가격임을 알 수 있다.
렉서스와의 가격차는 한·일FTA 체결로 관세가 낮아지면서 더욱 벌어졌다.

참고 자료

한국 수입자동차 협회 홈페이지 - www.kaida.com
이석호, ‘한국차 고객의 1%를 빼내라’, 이코노미스트, 중앙일보사, 2002.2.
김상일, ‘한국형 소비트렌드의 5가지 신조류’, LG경제연구소, 2005.
공정호, `수입차, 2010년 국내 대형승용차 시장의 40%대 점유 예상` , 한국자동차산업연구소, 2004.
마케팅 인사이트 홈페이지 - www.mktinsight.co.kr
김동훈외, ‘(고객중심과 시너지 극대화를 위한) 마케팅원론 ’, 박영사 2005
다음사전 daum.net
네이버사전 naver.com
위키백과 wiki.com
www.gojin.com
www.hyaudivw.com
“아우디 A6모델 에어백 리콜 실시”, 《동아일보》, 2005년 10월 14일 작성. 2009년 9월 16일 확인.
“아우디,A8 일부 모델 에어백 자발적 리콜 받으세요”, 《노컷뉴스》, 2006년 10월 16일 작성. 2009년 9월 16일 확인.
“아우디의 고객서비스”, 《디지털타임스》, 2007년 5월 14일 작성. 2009년 9월 16일 확인.