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소개글

소비자행동분석을 기초로한 인터넷 광고전략수립,국순당막걸리,막걸리마케팅전략,인터넷광고전략,인터넷광고,막걸리인터넷광고,소비자행동분석

목차

1. 국순당 소개

2.연구 주제 및 목표

3.소비자 조사

4.마케팅 전략

본문내용

- 97년 일반 백세주를 출시함으로써 성장 현재까지 연간 50%의 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 알콜도수 20도수 이하의 발효주를 생산하는 것을 주력으로 하고 있는 회사이다.

- 젊은 층을 타겟으로 하는 ‘국순당 생막걸리’를 출시 하였다.

- 지속적으로 성장중이지만 맥주,소주에 비하여 낮은 점유율을 차지하고 있다.

<중 략>

* 평소 배너광고에 대한 이미지는?
- 원치 않는 베너광고가 의도치 않게 나오는 경우나 선정적이거나
너무 노골적인 의도를 드러내는 광고들은 오히려 반감을 일으키게 됩니다.
* 평소에 배너를 자주 클릭하십니까?
-자주는 아니고 , 아주 가끔씩 누르게 됩니다.

* 클릭하시는 배너의 특징은 무엇입니까?
- 좋아하는 여자 연예인이 나오거나 또는 소리가 크게 나서 억지로 클릭할 수 밖에 없는 배너창들 입니다.

* 소비자에게 도움이 되는 배너 광고가 있다고 생각하십니까?
- 할인행사 또는 다양한 이벤트를 하는 경우 배너도 소비자에게 도움이 될 수있다고 생각합니다.

*가장 자주 클릭하게 되는 인터넷광고는 어떤 종류 입니까?
- 검색 창에 떠있다가 클릭하면 사라지는 것들이 기억에 많이 남는 것 같습니다. 검색버튼을 눌러 검색을 하지 않더라도 기억에 오래 남았습니다.
- 그리고 저는 자주 트위터를 이용하는데 관련 기업들과 팔로잉을 자주 맺습니다. 그과정에서 그 기업에 대해서 한번 쯤은 더 생각하게 되는것
같습니다.

* 인터넷 광고에 바라는 점 .?
- 광고를 보는 사람들에게 다양한 방면으로 도움이 되는 광고

개인면접 분석결과
*일반적인 인터넷광고인 배너 뿐만 아니라 다양한 광고 방식 사용이 필요하다
*연예인(유명인)을 적극 활용한 광고가 효과적이다

*웹서핑에 방해가 되는 형식의 광고방식은 사용하지 말아야 한다.
오히려 소비자의 반감을 살수 있다.

참고 자료

없음