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소개글

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목차

1. 요구르트 전체 시장 트렌드 분석
2. 자사 분석
3. 경쟁사 분석
4. 소비자 분석
5. SWOT분석
6. 기존 광고의 문제점 분석 및 개선 방안
7. 개선 광고 제작

본문내용

90년대 들어서 맛뿐 아니라 기능 중심의 요구르트가 주목 받기 시작했으며 짜고 맵게 먹는 현대인들을 위한 위, 간, 장 등을 보호하는
드링크식 요구르트가 출시 되었다.
또한 몇 년 전 부터는 친환경 웰빙 요구르트가 각광을 받기 시작하였으며 그에 따른 프리미엄 요구르트가 출시되었다.

이는 다양한 종류의 유산균에 대한 연구가 활발히 진행되면서 그 기능에 주목하였고. 결과가 밝혀지면서 발효유 제품을 통해 소구 할 수 있는 기능의 종류가 다양해졌기 때문이다.

<중 략>

S-‘LOOK’의 강점은 한국야쿠르트가 다른 회사들에 비해 시장 점유율도 높고, 큰 회사이기 때문에 소비자들의 신뢰를 받을 수 있다는 점이다. 또한, 제품에 함유된 추출물이 다이어트에 도움이 될만하고, 운동과 병행할 경우 기초대사량을 높여주는 등 제품의 기능을 다이어트에 중점으로 두고 있고 그 기능을 식약청에서 인정 받았다.
W-하지만 이 제품의 약점은 구입처가 제한적이라는 점이다. 주변 마트나 편의점에서는 찾아볼 수 없고 오직 요구르트 아줌마에게서 제품을 구입할 수 있기 때문에 소비자들이 제품을 쉽게 접하기에는 어려움이 있고, 제품에 친근함을 느끼기 어렵다.또한 광고 노출의 횟수가 적기 때문에 회사의 규모에 비해 제품 자체의 인지도는 현저히 낮다.
O-이제 여름을 맞아 다이어트를 시작하는 사람들이 늘고있다. 여름맞이 다이어트는 남녀를 불문하고, 대부분의 사람들이 다이어트를 식이조절과 운동을 병행하며 하기 때문에 ‘LOOK’의 기능을 확실하게 보여주는 광고를 만들고 광고노출 횟수를 증가시킨다면 매출이 높아지는 것은 물론이고 소비자들에게 다이어트 기능식품으로써 각인 될 수 있을 것이다.
T-하지만 여름을 맞아 다이어트 기능 음료의 수가 증가하는 추세이다
그렇기 때문에 룩이 탄수화물의 지방합성을 억제하는 다이어트 제품의 특성과 자연식품소재를 사용하여 변비를 예방하는 유제품의 특성을 동시에 가지고 있다는 점을 부각시켜 타사 제품들과 차별화 된 다이어트 음료로써 자리잡아 나아가야 할 것이다.

참고 자료

없음