마케팅믹스와 마케팅커뮤니케이션 믹스

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제목 : 마케팅믹스와 마케팅커뮤니케이션 믹스
마케팅믹스
기업은 마케팅의 4P, 즉 제품, 가격, 유통, 판매촉진을 도구 삼아 마케팅 전략을 운용하며, 이러한 4P를 혼합한 믹스를 통해 기업이 목표로 한 목표시장에 접근하게 됩니다. 결국 경쟁자와 차별화된 가치를 제공하기 위해 보다 좋은 제품을 개발해서, 적정한 가격으로, 효율적으로 유통시키고, 효과적인 광고활동을 통해 판매를 촉진하는 일이 마케팅의 기본입니다. 이처럼 마케팅의 4P를 합리적으로 결합시킨 것을 마케팅믹스라고 합니다. 그러나 무조건 4P믹스를 하는 것이 효율적인 것이 아니라 기업이 설정한 마케팅 목표와 컨셉에 맞는 4P 믹스의 구성이 필요합니다.
4P는 기업이 직접 통제하기 어려운 외부환경 변화에 비해 직접적인 통제가 가능하기 때문에 기업의 의사결정과 직접적으로 연관됩니다.

<중 략>

마케팅 측면에서의 PR의 이점
첫 번째, 새로운 개념을 대량의 고객에게 신뢰 할 수 있도록 신제품출시에 도움
두 번째, 제품범주에 대한 관심을 높이게 합니다. 예로 KBS의 비타민이라는 프로그램이 방영된 농산물의 경우 수요가 늘어난다고 합니다.
세 번째, 우호적인 기업 이미지 형성에 도움을 줍니다. 소비자는 광고나 판촉 등 다른 프로모션 도구보다 PR을 더 많이 신뢰합니다.
기업이 아닌 방송 및 인쇄매체에 의해 이루어지니 신뢰성을 주기 때문입니다.
그렇다면 기업은 PR을 활용을 잘 해야 합니다. 기업의 자유의사로 PR이 가능한 것이기 아니기 때문에 신뢰성이 크고 파괴력이 강하기 때문에 기업의 입장에서는 기업에 관련된 흥미 있는 기사나 방송자료들을 찾아내어 기획하는 것이 큰 도움이 될 것입니다.

PR의 주요수단
첫 번째, 간행물 발행 및 특별행사의 기획하여 기업이나 기업제품에 대해 주의를 끌 수 있습니다.(기자회견, 세미나, 전시회 등)
두 번째, 기사거리의 개발( 결혼업체의 경우 포탈, 기사에 배우자정보를 언론에 노출시켜 결혼업체의 인지도를 높이는 경우가 있습니다.)

참고 자료

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