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소개글

베지밀 Brand Audit목 차1. Vegemil Owner2. Vegemil History3. Product4. 베지밀의 현재5. 베지밀의 Identity6. 베지밀의 브랜드 요소 (1)/(2)7. 유통망 (1)/(2)8. 베지밀의 경쟁자 삼육식품 / 웅진 / Vitamin water / 서울우유9. 베지밀 Mental map10. Brand Awareness11. Brand Image12. Brand 불일치 발생 / 이유13. 브랜드 가치 제안 방향14. Strategy 1 Brand Renewal15. Strategy 2 New Product (1)/(2)16. Strategy 3 Target Promotion (1)/(2) /(3)

목차

1. Vegemil Owner
2. Vegemil History
3. Product
4. 베지밀의 현재
5. 베지밀의 Identity
6. 베지밀의 브랜드 요소 (1)/(2)
7. 유통망 (1)/(2)
8. 베지밀의 경쟁자 – 삼육식품 / 웅진 / Vitamin water / 서울우유
9. 베지밀 Mental map
10. Brand Awareness
11. Brand Image
12. Brand 불일치 발생 / 이유
13. 브랜드 가치 제안 방향
14. Strategy 1 – Brand Renewal
15. Strategy 2 – New Product (1)/(2)
16. Strategy 3 – Target Promotion (1)/(2) /(3)
17. 출 처

본문내용

창업자 : 정재원
(소아과 의사, 현재 명예회장)
1922년생
우유를 소화하지 못하는 아이들을 위해 대용식 연구 → 베지밀 발명

창업자 정재원 명예 회장은 1937년 소아과 의사로 일하실 때, 많은 아이들이 우유를 소화하지 못하는 모습을 보고,아이들의 영양을 보충해 줄 수 있는 대용식을 생각하다가 베지밀을 발명하게 되었습니다. 정재원 명예 회장은 1922년 생으로 장수 CEO 중 한 사람입니다.

태동기 1973—1983

1973.09 소비자 여론조사 협회 최고상
금상 수상
1983.10 식량 절약 및 식생활 개선
대통령 표창 수상

확장기 1991—199

1995.02 베지밀C,호주 발명 특허
제654241호 획득
1996.01 베지밀C,한국 발명 특허
제 093635호 획득
1997.03 베지밀 인펀트 발매

성장기 1984—1990

1985.03 베지밀 첫 수출

도약기 1998—2010

1998.06 베지밀 유스,베지밀 애덜트
미국 FDA 등록
2007.03 ‘베지밀’ 한국능률협회 주관
K-BPI 두유 부분 5년 연속 1위 선정
2009.11 베지밀 6개 제품 ‘탄소성적표지 인증’
2010.02 한국 산업의 브랜드 파워
두유 부문 8년 연속 1위 선정

베지밀의 역사를 살펴보겠습니다. 1973년 7월 주식회사 정식품이 설립되었고 그 해 9월에 소비자 여론조사 협회 최고상 금상을 수상하였습니다. 83년에는 대통령 표창을 받았습니다.

85년에는 처음으로 수출을 시작했고 95년에는 호주에서 96년에는 한국에서 베지밀C가 발명 특허를 획득했습니다. 도약기인 98년부터 현재를 살펴보시면, 2007년에 5년 연속으로 한국 능률협회 주관 한국 산업의 브랜드 파워 1위에 선정되는 가하면 올해에는 8년 연속 두유 부분 브랜드 파워 1위로 선정 되었습니다.

참고 자료

정식품 홈페이지 www.vegemil.co.kr
브랜드 재활성화를 위한 패키지디자인 전략에 관한 연구 :
두유제품의 패키지 디자인을 중심으로 (조성래 / 2006)
음료시장의 변화에 따른 차 산업의 발전방향 연구 (오남석 / 2007)
국내 음료시장의 현황 및 구조분석 (김화년 / 2002)
식품음료신문 www.thinkfood.co.kr (2010. 5. 24 / 2010. 4. 26)
메디컬투데이 www.mdtoday.co.kr (2010. 3. 8)
중앙일보 www.joins.com (2008. 5. 26)
한국경제신문 www.hankyung.com (2010. 4. 14 / 2010. 3. 19)
“36년간 104억개 팔린 베지밀” 2009년 11월 매일경제
매일·웅진, 두유경쟁 본격나서 “베지밀 게 섰거라”2009년 아주경제
정식품, 베지밀로 쌓은 ‘신뢰의 성’ 견고 2009 한국경제