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소개글

● 후보안-설문조사-최종네이밍프로젝트 배경 & 목표 G는 국제회계기준(K-IFRS) 연결 기준 2분기 매출액이8986억원으로 전년동기 대비 5.1% 증가 다만 영업이익은2814억원으로 같은 기간 20.7%가 감소했고 순이익은 2153억원로 52.3%가 감소감소매출액은 늘었다 하지만 순이익은 52.4%대폭 하락되었다.G는 한국의 미래와 세계화 라는 뜻을 담고 있지만 현실을 그렇지 못하다.첫째 담배를 한국의 미래 라고하는것은 타당하지 못하다.둘째 세계화 가 되지 못하였다.http://mybung07.blog.me/140060832656http://www.jisiklog.com/qa/13966151.htm리네이밍을 하므로써 국내 상위권(에쎄,더원,디스플러스,레종,디스)순위를 유지 하면서 순이익을 상승 시키고 G 뜻처럼 세계에서도한국 담배를 상위권으로 높일것이다.국내에서는 G는 상위권이지만 해외에서는 찾아볼수가 없다.그러므로 해외에서도 높은 상위권을 유지 할수 있는 네이밍으로리네이밍을 할것이다.정의목표담배시장 지배력을 바탕으로 한 현금흐름 창출력약 70%의 압도적인 시장점유율을 바탕으로 국내 담배산업을 독점1995년 이후 꾸준한 이익추이를 보면 영업이익과 순이익 모두 성장2000년대 초반부터 경쟁사의 선전 등으로 인한 지출 증가로 순이익 비율은 점진적으로 감소하는 추세시장 분석 - 영업이익시장 분석 - 영업이익담배소비자가에는 담배소비세, 폐기물부담금, 부가가치세 등이 포함. 이중 부가가치세를 제외한 나머지 5종의 세금은 그금액이 정해져 있다. 따라서 고가의 담배일수록 세금을 제외한 순 매출 단가가 높아져 마진이 많이 남게 된다.

목차

●프로젝트 배경 및 목표
- 선정동기
- 조사내용

● 시장상황
- 시장 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 타겟 분석
- SWOT 분석
- 포지셔닝맵

● 컨셉
-네임컨셉
-키워드
-개발방향

● 후보안
-설문조사
-최종네이밍

본문내용

KT&G는 국제회계기준(K-IFRS) 연결 기준 2분기 매출액이
8986억원으로 전년동기 대비 5.1% 증가 다만 영업이익은
2814억원으로 같은 기간 20.7%가 감소했고 순이익은 2153
억원로 52.3%가 감소

매출액은 늘었다 하지만 순이익은 52.4%대폭 하락되었다.

정의
국내에서는 KT&G는 상위권이지만 해외에서는 찾아볼수가 없다.
그러므로 해외에서도 높은 상위권을 유지 할수 있는 네이밍으로
리네이밍을 할것이다.

목표
리네이밍을 하므로써 국내 상위권(에쎄,더원,디스플러스,레종,디스)
순위를 유지 하면서 순이익을 상승 시키고 KT&G 뜻처럼 세계에서도
한국 담배를 상위권으로 높일것이다.

약 70%의 압도적인 시장점유율을
바탕으로 국내 담배산업을 독점

1995년 이후 꾸준한 이익추이를 보면
영업이익과 순이익 모두 성장

2000년대 초반부터 경쟁사의 선전 등으로 인한 지출 증가로 순이익 비율은 점진적으로 감소하는 추세

담배소비자가에는 담배소비세, 폐기물부담금, 부가가치세 등
이 포함. 이중 부가가치세를 제외한 나머지 5종의 세금은 그
금액이 정해져 있다. 따라서 고가의 담배일수록 세금을 제외
한 순 매출 단가가 높아져 마진이 많이 남게 된다.

흡연인구감소로 담배판매량이
줄어드는 상황에서
고가담배 매출비중의 증가로
순 매출 단가 상승을 이끌어
내야 할 것이다

참고 자료

없음