소개글
Definition대중적인 이미지 와 국내매출 1위로 매년 큰성장을 하고 있으나 세계적으로 점유율 8위, 해외에서 브랜드 인지도가 낮아 브랜드 개발이 필요함Direction고급스러운 이미지와 전문적인 기술력으로 변화하여 세계 점유율 1위, 글로벌 브랜드로 확장2. Analysis2. AnalysisMarket Trend Analysis 1. 내수시장 43% (국내 1위) 2. 2008년 매출 규모 3조원 돌파3. 글로벌 네트워크 구축 중국 현지(가홍, 강소 공장 등)에 연구소 신축, 공장 증설, 공격적인 유통망 확대 유럽대륙을 향한 새로운 전진 기지 건설4. 중국진출 시 고품질, 고가격 정책을 고수함으로써 지역 타이어 브랜드화와 차별화 (중국시장 점유율 1위)5. 유럽최대자동차 폭스바겐에 타이어 공급6. 모터 스포츠 후원, 전시회 참여로 브랜드 이미지 강화6. 90년대 수입선 다변화의 폐지로 해외 타이어 진입, 유통시장의 선진, 개방화7. 겸용 타이어 수요의 증가 중저가 시장 확대 8. 환경 친화적 제품 개발 필요성 대두, 경쟁의 심화8. 고품질, 고가격 정책 UHP 타이어 점유율 증가9. 매출 동향- 일찍부터 한국 타이어와 금호 타이어에 의해 주도 되었지만, 넥센 타이어의 성장과 외국산타이어의 수입 증대로 시장은 날로 경쟁이 심화 되고 있음앞으로도 내수 시장이 사실상 복점 체제로 이끌어온 양 기업에 의해 주도 될지는 주목 할필요가 있음2. AnalysisCompany Analysis 2-1세계적인 타이어 업체인 한국타이어 (CEO 서승화)는 승용차, 경트럭 (SUV, RV등), 트럭, 및 버스용의 혁신적인 고품질, 고성능 타이어생산을 통한 고객만족 향상에 박차를 가하고 있습니다. 전세계 185개 국가에 수출하며 세계 7위의 매출 규모를 자랑하는 한국 타이어는 5개의 지역 본부, 20여개의 해외지사 및 5개의 R&D센터에 14,000여명의 직원을 두고 있으며 해외시장에서 총 매출의 70%를 올리고 있습니다.
목차
1 . Project Definition & Direction
2 . Analysis
Market Trend Analysis
Company Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
3. Target _ Trend
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
본문내용
1 . Project Definition & Direction
Definition
대중적인 이미지 와 국내매출 1위로 매년 큰성장을 하고 있으나 세계적으로 점유율 8위, 해외에서
브랜드 인지도가 낮아 브랜드 개발이 필요함
Direction
고급스러운 이미지와 전문적인 기술력으로 변화하여 세계 점유율 1위, 글로벌 브랜드로 확장
2. Analysis
2. Analysis
Market Trend Analysis
1. 내수시장 43% (국내 1위)
2. 2008년 매출 규모 3조원 돌파
3. 글로벌 네트워크 구축
? 중국 현지(가홍, 강소 공장 등)에 연구소 신축, 공장 증설, 공격적인 유통망 확대
? 유럽대륙을 향한 새로운 전진 기지 건설
4. 중국진출 시 고품질, 고가격 정책을 고수함으로써 지역 타이어 브랜드화와 차별화 (중국시장 점유율 1위)
5. 유럽최대자동차 폭스바겐에 타이어 공급
6. 모터 스포츠 후원, 전시회 참여로 브랜드 이미지 강화
6. 90년대 수입선 다변화의 폐지로 해외 타이어 진입, 유통시장의 선진, 개방화
7. 겸용 타이어 수요의 증가 ? 중저가 시장 확대
8. 환경 친화적 제품 개발 필요성 대두, 경쟁의 심화
8. 고품질, 고가격 정책 ? UHP 타이어 점유율 증가
9. 매출 동향
- 일찍부터 한국 타이어와 금호 타이어에 의해 주도 되었지만, 넥센 타이어의 성장과 외국산타이어의 수입 증대로 시장은 날로 경쟁이 심화 되고 있음
앞으로도 내수 시장이 사실상 복점 체제로 이끌어온 양 기업에 의해 주도 될지는 주목 할필요가 있음
2. Analysis
Company Analysis 2-1
세계적인 타이어 업체인 한국타이어 (CEO 서승화)는 승용차,
경트럭 (SUV, RV등), 트럭, 및 버스용의 혁신적인 고품질, 고성능 타이어
생산을 통한 고객만족 향상에 박차를 가하고 있습니다.
전세계 185개 국가에 수출하며 세계 7위의 매출 규모를자랑하는 한국 타이어는 5개의 지역 본부, 20여개의 해외지사 및 5개의 R&D센터에 14,000여명의 직원을 두고 있으며 해외시장에서 총 매출의 70%를 올리고 있습니다.
Shifting to a New Position as
리딩 글로벌 컴퍼니로의 도약
참고 자료
없음
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